MERCADEO
Randall Rothenberg del IAB: La diferencia está en la historia y no en la tecnología
3 de octubre de 2011
Como parte de la Semana de la Publicidad en Nueva York, se dio inicio a la Conferencia y Exposición del IAB MiXX 2011, ¿Cuál es la historia?, que contó con un lleno total. Durante la sesión de apertura conducida por el CEO del IAB, Randall Rothenberg expresó que las innovaciones que cambiarán el mundo durante los próximos 18 a 24 meses no tendrán nada que ver con la tecnología.El ejecutivo también expresó que la tecnología es irrelevante para el futuro del mercadeo y la publicidad, siendo la historia la que marcará la diferencia.Por su parte, el Centro de Mercadeo de Móvil del IAB, lanzado este año, hizo un llamado a la industria de móviles para desarrollar medidas comunes e investigar sobre esta audiencia y la eficacia de los anuncios. Como parte de esta iniciativa también anunciaron la realización del estudio Estado de la iniciativa de la telefonía móvil, el cual señala que el mercado está en búsqueda de métricas confiables y coherentes.Rothenberg señaló a PRODU: El mercado hispano es uno de los segmentos de mayor crecimiento en la industria de medios digitales en EE UU. Pero es incluso mucho más grande que eso, porque pienso que el cambio más grande que está ocurriendo en este segmento desde hace mucho, es la habilidad de las compañías enfocadas en el mercado latino en EEUU. Esto está trayendo una inyección de creatividad, competencia y una advertencia del poder de la importancia del mercado hispano en EE UU.
