Raquel Rozas de P&G: La identidad hispana va más allá del idioma que hablan

La marca de productos para el cuidado de la ropa, Tide, desarrolló un spot bilingüe que permite acercarse al consumidor bicultural de una manera más relevante. Raquel Rozas, gerente de Marca de Procter & Gamble para Tide, conversó con PRODU acerca de esta nueva acción y cómo ha sido la respuesta del público a sus esfuerzos bilingües.“Trabajamos todos los días para desarrollar productos y campañas que respondan a las necesidades de todos los consumidores. También escuchamos de cerca a nuestro consumidor y entendemos que la identidad hispana va mas allá del idioma que hablan. Con el lanzamiento del primer comercial bilingüe, en Tide buscamos llegar a los hogares hispanos multi-generacionales de estos tiempos al comunicarnos con ellos en el idioma que prefieren y al entender sus respectivos valores” destacó Rozas.La ejecutiva expresó que los comerciales de televisión bilingües de Tide en inglés y en español presentan el Tide VIVID White + Bright y Boost y forman parte de una campaña más amplia que incluye otros vehículos de publicidad tales como iMedia, banda ancha y redes sociales.“Buscamos llegar a los consumidores en los espacios en donde están activos, y los hispanos en EE UU son muy activos en las redes sociales. Creemos que una campaña no puede ser implementada individualmente, sino como una integración de varios componentes que incluyen vehículos tradicionales y en línea, tales como redes sociales y publicidad digital” finalizó Rozas.