MERCADEO
Resultados de la alianza ESPN y Radio Rivadavia
4 de octubre de 2002
Resultados de la alianza ESPN y Radio Rivadavia
En febrero del 2002, ESPN y Radio Rivadavia de Argentina decidieron unirse con el objetivo de potenciar con el poder de sus marcas el crecimiento periodístico y publicitario de la programación deportiva de la emisora. Comenzaba un año importante en el calendario deportivo: la transmisión exclusiva de tres Mundiales (el fútbol, el baloncesto y el voley) y la renovación de La oral deportiva, el producto más tradicional de la radiofonía local, con más de 70 años en el aire, además de las transmisiones del fútbol argentino. El ciclo comenzó con la toma de decisiones desde la gerencia de deportes de Radio Rivadavia, comandada por Enrique Sacco, también conductor de La oral deportiva. En abril del 2001, asumió este cargo y comenzó con un ciclo de cambios que incluyeron la reducción de 53% del presupuesto del área de deportes, con modificaciones que permitieron reducir los costos y balancear los números negativos. Así se inició en Radio Rivadavia un período de gerenciamiento deportivo/mediático que, mediante la alianza estratégica con ESPN Radio logró posicionar a las transmisiones de fútbol, los flashes deportivos y a La oral deportiva entre los programas más escuchados de la radiofonía argentina en nuevos segmentos de audiencia, instalándose como productos consumidos principalmente por hombres y mujeres de 35 a 50 años. Los logros publicitarios también llegaron en esta nueva etapa, con un crecimiento sostenido del 55% en los ingresos por publicidad desde enero a mayo de este año. Este proceso exitoso se profundizó con el Mundial Corea Japón 2002 donde los picos de facturación sobrepasaron en 150% al resto de los meses. Uno de los proyectos de ESPN Radio en Rivadavia es la presentación de un sitio web con los contenidos periodísticos, el audio de las voces de los protagonistas del deporte y las transmisiones de los fines de semana (los goles ya pueden escucharse en {www.lanacion.com.ar} y pronto, también estarán disponibles en {www.espndeportes.com}, haciendo clic en la opción Argentina y el ícono de ESPN Radio). También los responsables de ESPN Radio están planeando una expansión internacional de su formato radial. Para ello, se iniciaron negociaciones con emisoras de EE UU y Venezuela, con el fin de exportar contenidos deportivos desde la Argentina, ideal para el público de habla hispana. Como consecuencia de estos cambios, Radio Rivadavia ganó el Martín Fierro al mejor programa de deportes de la radio en la temporada 2001/2002.
