MERCADEO
Resumen 2013: Raúl Cardós de Anónimo: La publicidad debe tener contenido, ser relevante y fomentar diálogo con el consumidor
Vanessa Maldonado| 20 de diciembre de 2013
Cardós: Debemos aprovechar la inmediatez de la información para hacer mejor publicidad
De acuerdo con Raúl Cardós, presidente de la agencia mexicana Anónimo, la comunicación de dos vías con el consumidor, así como la inmediatez en la información, son dos elementos clave que deben tomar las agencias al momento de crear estrategias para sus clientes.El consumidor ya no es el mismo, su relación con el medio cambió. Hoy pasa más tiempo en Internet que viendo la TV, ya está más en la calle y por lo tanto, los que hacemos publicidad debemos entender más la vida de la gente para poder hablar en diferentes canales y de una forma relevante aseguró a PRODU el directivo.Cardós agregó que, hasta hace algunos años, en México la publicidad era muy informativa y poco relevante y es ahí donde tenemos que hacer un cambio de timón, llevar la comunicación a un área de contenido, relevante, de contacto con la gente, en donde podamos establecer y fomentar diálogos de dos vías, que ahora nos brindan herramientas como las redes sociales. Esa inmediatez que tiene hoy la información debemos aprovecharla para hacer mejor publicidad. Las agencias lo tenemos que entender para movernos rapidamente.El objetivo del equipo de Anónimo es fortalecer su presencia en el mercado mexicano con cuentas como Axtel, Casa Cuervo, Heineken, Cuauhtémoc Moctezuma, Porsche, Seat, Applebees, Coca-Cola y las recién ganadas Tecnológico de Monterrey y la cadena de helados Baskin Robbins, para después incursionar en otros mercados como el hispano, en donde ya se tienen negociaciones para hacer la comunicación de Applebees.
