MERCADEO
Resumen 2013: Victoria Campetella de Google: YouTube tiene que ser visto como una plataforma complementaria a medios tradicionales
30 de diciembre de 2013
Campetella: Las marcas están entendiendo el poder de YouTube al hacer branding o incluso como canal de ventas
A partir del auge de YouTube, la manera de darse a conocer como artista naciente cambió radicalmente. Cada vez se conocen más casos de personas que decidieron mostrar su talento a través de YouTube y se convirtieron en un verdadero fenómeno que traspasó todas las fronteras. De igual forma las marcas están comenzando a interactuar con el consumidor a través de la plataforma de Youtube, con excelentes resultados.Al respecto PRODU conversó con Victoria Campetella, gerente de Comunicaciones de Soluciones Publicitarias para Latinoamérica de Google. Estamos viendo cómo cada vez más los creadores de contenido están logrando que sus vídeos sean virales más rápidamente a través de la fuerza de los suscriptores de sus canales. Por ello es fundamental lograr que la gente se suscriba, porque cuando un creador sube un vídeo nuevo tendrá una base de seguidores ya cautiva que estará lista para mirarlo y compartirlo. Un buen ejemplo de esto es el caso de la estrella coreana Psy. Su segundo video, se hizo viral mucho más rápido que el primero explicó Campetella.Respecto a la interacción de las marcas con YouTube, Campetella considera que las marcas están entendiendo el poder que tiene YouTube a la hora de hacer branding o incluso como canal de ventas.Según informó la ejecutiva de Google, las estimaciones de eMarketer indican que en EE UU la inversión se duplicará en sólo cuatro años. Estamos observando cómo las marcas no sólo están destinando más presupuesto a sus campañas de video online, sino también cómo están invirtiendo en la generación de contenido exclusivo para la plataforma finalizó.
