MERCADEO
Reynold Montemayor de Dos Equis: La alianza con el FICM nos acerca a nuestro target
Vanessa Maldonado| 7 de septiembre de 2011
Para Montemayor de Dos Equis el cine es el primer paso de sus acciones como patrocinadores
El encargado de las marcas premium de la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Reynaldo Montemayor conversó con PRODU sobre la importancia que juegan las nuevas tecnologías en sus estrategias de comunicación, así como la relevancia de ser patrocinador de un festival de cine y la participación que tienen a nivel internacional gracias a su publicidad.A través de la campaña Cine by Dos Equis, la marca de cerveza se suma como patrocinador oficial de Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM) a realizarse en octubre próximo, en donde se aprovechará para otorgar por primera vez el premio Dos Equis a la animación digital. Este evento se convierte en un vehículo de comunicación natural con nuestro target, porque los jóvenes buscan detrás del cine una ventana de expresión y nuestra participación será también de interacción con ellos a través de promociones de la mano de tecnologías como los códigos QR y de las redes sociales dijo el directivo.A nivel publicitario, Montemayor aseguró que para promocionar su alianza con el festival únicamente utilizarán publicidad en revistas y a través de la promoción con los códigos QR; en tanto, a nivel internacional, destacó que quieren reforzar su imagen de marca premium que muestra una cara moderna de México, de la mano de campañas como Most interesting man in the World que los llevó a recibir seis premios en la pasada entrega de premios Cannes con apoyo de sus agencias de publicidad Anónimo en México y Euro RSCG en EE UU.
