MERCADEO
Ricardo Prado de Samsung Ads: “Las marcas conectan mejor si entienden cómo se vive el fútbol frente a la pantalla”
Vanessa Maldonado| 7 de octubre de 2025
Ricardo Prado, head de Insights & Analytics Latam de Samsung Ads
El fútbol no solo se mira, se comparte. Con el próximo campeonato internacional en puerta, las marcas tienen una oportunidad clave para conectar con las audiencias desde la televisión conectada (CTV), así lo explicó a PRODU Ricardo Prado, head de Insights & Analytics Latam de Samsung Ads.
Destacó que los hábitos de consumo frente al televisor varían según el tipo de partido y que esos comportamientos son esenciales para definir estrategias publicitarias efectivas:
“Si entendemos cómo se comportan los diferentes grupos de personas frente a la TV durante un partido, las marcas pueden conectar mejor, enviar el mensaje correcto, en el momento adecuado y a la persona indicada”, afirmó.
DIFERENTES PARTIDOS, DIFERENTES AUDIENCIAS
Según Samsung Ads, el comportamiento de las audiencias cambia de acuerdo con la relevancia del encuentro:
“Cuando se trata de una final o una semifinal, a la gente le gusta compartir la experiencia. Invitan amigos, compran cerveza, refrescos, y lo viven como una fiesta”, explicó.
En cambio, durante los partidos regulares, la experiencia es más individual: “Buscan dónde se transmite el juego, preparan algo para ellos y se relajan. Es un momento personal”, añadió Prado.
Estos patrones, señaló, son clave para que las marcas adapten sus mensajes según el tipo de audiencia y la emoción del evento.
CTV, EL NUEVO TERRENO PARA LA PUBLICIDAD DEPORTIVA
Explicó que en México, Samsung Ads tiene información de 9,5 millones de televisores y mide cerca de 700 millones de horas de consumo de contenido. Ese volumen de datos permite identificar a las personas interesadas en deportes y en fútbol, incluso durante semanas o meses previos a los torneos.
De acuerdo con un estudio reciente de Samsung Ads, 96% de las personas en México prefiere ver los partidos desde casa. Y de ese grupo, 76% elige hacerlo en pantallas grandes o televisores conectados.
“Las marcas deben aprovechar este escenario porque durante el campeonato internacional del próximo año la gente estará frente a sus TVs. CTV tiene que estar en el plan de medios de todos los anunciantes”, subrayó.
DATOS PARA ENTENDER EL CONSUMO
Prado destacó que Samsung, al ser fabricante de los dispositivos, tiene la capacidad de analizar cada paso del usuario: desde que enciende el televisor, cuánto tiempo pasa viendo contenido lineal o en streaming, y cuándo cambia de plataforma.
“Podemos mapear todo lo que las personas hacen frente a la pantalla y encontrar grupos específicos interesados en deportes. Así ayudamos a las marcas a medir su inversión en cada plataforma y formato dentro del entorno CTV”, señaló.
Para el ejecutivo, los datos de la televisión conectada representan una fuente de valor estratégico para los anunciantes.
“Todo se trata de la información disponible en la CTV, de entender lo que ocurre en el recorrido del consumo”, concluyó.
Diario de Hoy
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
