MERCADEO
Rick Marroquín de Batanga: Lanzaremos segunda campaña con LatinWorks
9 de noviembre de 2007
(Patricia Blanco). Desde hace tres meses, LatinWorks se hizo con la cuenta del site dedicado a la música latina Batanga, que hasta entonces, con más de 1 millón y medio de usuarios mensuales no contaba con agencia (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=58019&year=2004/2005}). La primera campaña resultado de esta unión ya fue desplegada en MySpace y Facebook, y un segundo esfuerzo publicitario vendrá a mediados de noviembre promocionando un nuevo producto que surgió precisamente de la propuesta presentada por LatinWorks para ganar la cuenta. El objetivo es crear identidad de marca y seguir avanzando en la cifra de usuarios que ahora llegan a dos millones y medio en EE UU, comenta Rick Marroquín, Chief Marketing Officer de Batanga, a PRODU.“Estamos por lanzar un nuevo producto y este concepto surgió del pitch con LatinWorks, y se trata de Radio por emoción. Estamos creando 16 estaciones de radio online y nuestros consumidores están escogiendo las canciones que deben ir en cada una de ellas. Se trata de estaciones de radio que acompañan algún sentimiento: si acabas de romper con el novio, también hay una estación para enojados, otra de borrachos. Y hablando con el consumidor sentimos que es un contacto que nadie ha explorado” adelanta Marroquín, quien fuera el director de Mercadeo Hispano de McDonald’s antes de unirse a Batanga.A través de estos esfuerzos, Batanga pretende seguir ganando terreno en el consumidor bilingüe y bicultural, que según Marroquín, estará definiendo el futuro de lo que hoy se conoce como mercado hispano. Y para ellos están corriendo las primeras piezas creadas por LatinWorks. “La campaña la hicimos en inglés y en español, y está muy interesante porque toma dos temas. Uno trata de que el aviso está disponible sólo para Batangueros y se corta el video a la mitad. Lo lanzamos con Juanes. Y también hicimos otra pieza para promocionar radio y la idea es que la radio de Batanga es tan motivante que hace bailar a otro anuncio de publicidad falso que está ubicado debajo”. “Empecé en Batanga hace nueve meses y la razón por la que me vine fue para tomar un producto que es tan bueno, que tiene tantos usuarios, y darle identidad y crear una marca. La primera parte de este proceso es buscar una agencia y me dio mucho orgullo el reconocimiento que nos dio el mercado porque 40 agencias querían participar en el pitch, y obviamente le abrimos a todas la oportunidad de ser nuestra agencia. Y escogimos la que nosotros creemos que es una de las agencias que está al frente del mercado hispano, que es LatinWorks. Es una agencia que entiende el mercado, que entiende online, que entiende hablarle al consumidor hispano en inglés y en español, y también entiende la idea de hacer mercadeo de música”.
