El Club Atlético River Plate y Seenka avanzan en la medición en tiempo real del patrocinio deportivo

El Club Atlético River Plate eligió a Seenka Media Intelligence para implementar una solución de medición y valorización de sponsoreo deportivo, orientada a cuantificar con precisión la visibilidad de las marcas que acompañan al club en sus distintas instancias de competencia.

La tecnología permite analizar la presencia de los sponsors durante eventos deportivos y transformar esa exposición en métricas objetivas de impacto, identificando oportunidades de mejora en los formatos, optimizando la propuesta comercial y permitiendo estimar el retorno real de cada activo.

A través de modelos de visión computacional y análisis de datos cross-media, Seenka procesa las transmisiones de los partidos, contenidos en redes sociales y cobertura en medios digitales para identificar cada aparición de marca, su duración, ubicación en pantalla y contexto. Estos datos se convierten en métricas de impacto y valorización económica, permitiendo a River Plate y sus sponsors acceder a información precisa sobre el rendimiento de cada acuerdo.

Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, señaló: “El sponsoreo fue históricamente uno de los espacios menos medidos del marketing. Lo que estamos construyendo con River Plate es un nuevo estándar: pasar de estimaciones a datos reales, y de reportes estáticos a inteligencia en tiempo real. Esto potencia enormemente cómo clubes y sponsors entienden, negocian y optimizan el valor de sus acuerdos”.

Desde el Club Atlético River Plate destacaron la incorporación de tecnología para potenciar la gestión comercial del club.

“La incorporación de herramientas de medición avanzada nos permite dar un salto de calidad en la relación con nuestros partners, aportando mayor información y capacidad de optimización sobre sus inversiones. Este tipo de soluciones nos pone a la vanguardia de los estándares más avanzados de la industria a nivel global”.

Este desarrollo forma parte de la expansión de Seenka en el ecosistema de sponsoreo deportivo, donde aplica su plataforma de inteligencia cross-media para transformar la medición y valorización de activos publicitarios en Latinoamérica.