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Roberto Alcázar de EO Integration: El branded content permite que las marcas integren los valores de una historia a su estrategia de mercadeo
Manuela Walfenzao| 17 de noviembre de 2015
Roberto Alcázar, fundador y presidente de EO Integration y ECD de Mediabrands
Roberto Alcázar, ECD de Mediabrands y fundador de EO Integration, conversó con PRODU durante la 17ma edición de la conferencia ANA Multicultural marketing & diversity, sobre la creación de branded content. Su empresa ha profundizado en esta categoría con el lanzamiento de la película 200 cartas. Recientemente se asociaron con IPG Mediabrands para el desarrollo de branded content multicultural. Su primer proyecto en conjunto será para promover el voto latino en 2016. “200 cartas abrió y le dio la legitimidad necesaria al proyecto de desarrollo de contenido de marca dentro de propiedades como películas, documentales y series. Puso en el mapa de una manera muy legítima, la posibilidad de que las marcas vieran el beneficio que reciben. No es solo product placement, es estar integrados a las historias y utilizar estos valores para su propia estrategia de mercadeo” explicó Alcázar. EO Integration recibe películas creadas por estudios y productores independientes para ayudarlos a crear oportunidades de integración de marca y apoyarlos con el presupuesto y el marketing del film. También identifican propiedades intelectuales originales en las que invierten para desarrollarlas desde cero y ofrecer opciones de financiamiento junto con las marcas. Su centro son las películas familiares y multiculturales, lo que abre grandes oportunidades para las marcas que quieren alcanzar al mercado hispano en EE UU. El 9 de diciembre estrenarán en Inglaterra un documental de Horacio Alcalá sobre la vida en el circo y sus artistas. “Este documental abrió la oportunidad de integrar a marcas que apoyan al artista/deportista” agregó.
