MERCADEO
Roberto Alcázar de EO Integration: El mercado está cambiando rápidamente
17 de enero de 2012
Enfocados en el lanzamiento del film 200 Cartas para el próximo verano, Roberto Alcázar, fundador de EO Integration (Nueva York), conversó con PRODU acerca de lo nuevo de la agencia y de la importancia de la inclusión de marcas en el contenido del largometraje.Alcázar expresó que actualmente están trabajando en las estrategias de mercadeo de la película para sus socios como Diageo, El Nuevo Día, Target Rent a Car, Banco Popular y Goya, entre otros. 200 Cartas es protagonizada por Lin-Manuel Miranda, Dayanara Torres y Jaime Camil.El creativo enfatiza en la importancia de la incorporación de las marcas a la película, debido a que este proyecto fue logrado casi en un 40% por el apoyo de los anunciantes. Alcázar asegura que fueron escritas por separado las oportunidades de participación dentro del contenido de la película para cada marca, lo que permite su aparición no invasiva.Con relación al comportamiento del mercado para este año, el creativo expresa que está cambiando muy rápidamente no sólo con relación al comportamiento del consumidor, sino a nivel de medios y plataformas. Ir de la publicidad en medios tradicionales a plataformas que se están lanzando casi a diario, ha obligado a todas las agencias, tanto del mercado general como del hispano, a cambiar sus estructuras de negocios y a buscar nuevas oportunidades en esos medios agregó.Para finalizar, EO Integration comienza el 2012 con un nuevo camino, estrenando oficinas e integrando a su equipo a Nic Santana como planner digital.
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Diario de Hoy
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