MERCADEO
Rodolfo Borrell de PagésBBDO: Es muy fácil justificar por qué tú no ganas
27 de junio de 2008
Borrell: El salto se debe a que dejamos de hablar y opinar sobre otras personas y comenzamos a trabajar nosotros, y creo que ése es el mensaje
(Patricia Blanco). Visiblemente emocionado y con una generosa bandera de República Dominicana recibió Rodolfo Borrell, VP y director general creativo de PagésBBDO, sobre el escenario de Festival Internacional de Publicidad León de Cannes el segundo premio de oro con que este evento reconoce el trabajo de la agencia dominicana. Es muy fácil siempre justificar por qué tú no ganas, pero sin hacer algo para ponerse realmente a trabajar asegura el creativo ganador.Para Borrell, ganar en Cannes por segundo año consecutivo (el pasado con un oro y un plata y éste con un oro, un plata y dos bronces) es consecuencia directa de un cambio en la estrategia de la agencia de aceptar su mercado, entender cómo brindar soluciones efectivas a los clientes y desbordar en creatividad.El salto se debe a que dejamos de hablar y opinar sobre otras personas y comenzamos a trabajar nosotros, y creo que ése es el mensaje. Y lo que hicimos hace como tres años fue decir: Vamos a dejar de inventarnos excusas y vamos a hacer algo para que nuestro trabajo se note, y más que nada, que los clientes, resalten. Creemos en que las piezas con que ganamos tienen que tener grandes resultados para los clientes. Nosotros no hacemos publicidad para premios, sino publicidad efectiva para el cliente y que además recibe premios agrega.La fórmula de concentrarse en el mercado ha dado resultados también en otra nación centroamericana, Costa Rica, cuya agencia JWT Costa Rica se apoderó de tres leones (uno de oro y dos de plata) tan solo en la categoría de Direct. Creo que en Centroamérica pasa lo que ocurre en toda Latinoamérica, nos encargamos mucho de hablar y no trabajamos, hablamos mal de los demás para justificar por qué no ganamos. Creo que lo que está pasando en Centroamérica es que algunos decidimos dejar de hablar y nos pusimos a trabajar.
