MERCADEO
Rufus Social revela cómo la IA está transformando el proceso creativo en marketing y publicidad
5 de diciembre de 2025
Según McKinsey, el 42% de los equipos de marketing ya usa IA y puede aumentar ingresos hasta 53%
Rufus Social presentó su estudio “Incorporar IA en procesos creativos”, en un momento en el que la inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que trabajan los equipos de marketing, publicidad y diseño. La tecnología no solo libera a los creativos de tareas repetitivas, sino que impulsa sus ideas y multiplica resultados.
Según McKinsey, el 42% de los departamentos de marketing ya utiliza IA de manera regular y su implementación puede generar un incremento del 53% en los ingresos.
Con el objetivo de que marcas, agencias y equipos creativos adopten la IA de manera inmediata y efectiva en sus procesos, Rufus Social presentó una guía que reúne herramientas, mejores prácticas, prompts, casos reales e instrucciones paso a paso para potenciar la productividad y elevar el trabajo creativo. Entre los principales usos que destaca se encuentran:
- Generación de imágenes personalizadas: La guía explica cómo herramientas como Midjourney o DALL·E permiten crear visuales a medida sin procesos largos de fotografía o edición. Esto facilita construir campañas con estética consistente y entrenar modelos propios. Según eMarketer, el 49% de los marketers ya usa IA diariamente para generar imágenes y video.
- Creación automática de variantes para testing: La IA acelera el A/B testing al generar múltiples versiones de un anuncio en minutos, reduciendo hasta un 80% del tiempo invertido. Con variaciones de copy, tono o diseño, las marcas pueden optimizar campañas en tiempo real y mejorar conversión y ROI.
- Análisis predictivo de performance creativa: Plataformas como CreativeX, Pattern89 y Madgicx permiten anticipar el rendimiento de una pieza antes de publicarla. Este enfoque reduce riesgos y puede mejorar hasta en 25% el ROI frente a métodos tradicionales de pronóstico.
Además, la IA ofrece beneficios clave en otras etapas del proceso creativo:
- Optimización de copies para distintos públicos y canales.
- Generación de guiones listos para video.
- Producción rápida de videos cortos con herramientas como Runway o Pika.
- Traducción y localización automática para escalar campañas globales.
- Personalización masiva de creatividades en banners, emails y social ads.
- Templetización de briefs creativos, agilizando la claridad desde el inicio.
UN CAMBIO DE PARADIGMA EN LA PRODUCCIÓN CREATIVA
Según la guía, incorporar IA en marketing no solo optimiza recursos, también permite personalizar masivamente mensajes, detectar tendencias en tiempo real y aumentar la efectividad de las campañas. Esto abre la puerta a equipos más ágiles, estratégicos y enfocados en la innovación.
“Al automatizar lo repetitivo y anticipar resultados, los equipos de marketing pueden enfocarse en lo que realmente importa: generar ideas más poderosas, campañas más efectivas y un impacto directo en el negocio. Con esta guía buscamos demostrar que la IA está al alcance de todos los creativos que quieran dar el siguiente paso”, comentó Belén Bos, Country Manager de Rufus Social en México.
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