Planificación y creatividad: la fórmula para ganar en El Buen Fin, según Rufus Social y Rocket Lab

En fechas como El Buen Fin, Black Friday y Navidad, cuando la intención de compra puede aumentar hasta un 80%, todas las marcas buscan ser protagonistas. Sin embargo, la diferencia entre brillar o pasar desapercibidas depende de una sola fórmula: planificación estratégica y creatividad efectiva. Así lo revelan Rufus Social y Rocket Lab en su nueva guía “Todo lo que una marca necesita para ganar en fechas especiales”.

Durante estas temporadas, la demanda de inventario publicitario se dispara y cada canal digital se vuelve más competitivo. Planificar con anticipación ofrece ventajas clave: mejores acuerdos con publishers, inventario asegurado, algoritmos optimizados y campañas listas para escalar justo cuando la intención de compra alcanza su punto máximo.

Belén Bos, Country Manager de Rufus Social, subraya: “El error más común de las marcas es llegar tarde. Eso provoca espacios publicitarios más caros, campañas sin datos reales y algoritmos sin curva de aprendizaje”, comenta.

En fechas especiales no basta con aparecer: hay que conectar. “No compites solo con otras marcas, compites con todo lo que distrae a tu audiencia: redes sociales, mensajes, series. La única forma de frenar el scroll es con una creatividad bien pensada y mensajes diseñados para cada canal”, explica Bos.

La guía señala que la creatividad efectiva responde a cuatro preguntas fundamentales: qué debe comunicar el mensaje, cómo debe expresarse, por qué debería importarle a la audiencia y dónde y en qué formato debe mostrarse.

El 72% de los mexicanos confía más en recomendaciones de personas que en mensajes de marca, según el Nielsen Global Trust in Advertising Report. Por ello, integrar creadores de contenido aporta autenticidad y credibilidad, mientras que el testeo constante de piezas, mensajes y formatos permite optimizar y escalar lo que realmente funciona.

El reto no solo es captar la atención, sino convertirla en acción. Desde Rocket Lab recomiendan pensar las campañas en etapas: escalar antes del evento, mantener inversión para retener y fidelizar, y evitar activar a último momento. Plataformas como Apple Ads, programmatic y canales de reach beyond ayudan a amplificar el alcance y conectar con audiencias de alto valor en el momento justo, logrando resultados más eficientes y sostenibles.

La combinación entre creatividad estratégica y medios digitales permite a las marcas no solo ganar visibilidad, sino también obtener resultados concretos: mayor engagement, optimización del presupuesto y decisiones basadas en datos reales. “Sin creatividad, no hay atención. Sin performance, no hay resultados. Pero cuando ambos se conectan, todo fluye: mensajes pensados para cada etapa del usuario y canales elegidos por intención y contexto”, concluye Jorge Rocha, Country Manager de Rocket Lab México.

La guía “Todo lo que una marca necesita para ganar en fechas especiales” está disponible y detalla el paso a paso para planificar, crear y ejecutar campañas de alto impacto durante las temporadas más competitivas del año.