MERCADEO
Sabogal y Galeano de SAB Marketing Connections: “La nueva DSP de Mediática marca un punto de inflexión en el DOOH de LatAm”
22 de junio de 2025
Juan Alvarez de LatinAd y Julian Galeano de SAB
Mediática, agencia partner de SAB Marketing Connections, presentó oficialmente su nueva Demand-Side Platform (DSP) especializada en Digital Out-Of-Home (DOOH), desarrollada en alianza con LatinAd. La herramienta permite gestionar de forma programática más de 30.000 pantallas digitales distribuidas en espacios urbanos, comerciales e institucionales de América Latina.
Con una interfaz de uso intuitivo —inspirada en la experiencia de plataformas como Airbnb— la solución permite a marcas y anunciantes visualizar el inventario, definir zonas de interés, establecer días y horarios de emisión, y lanzar campañas de forma automatizada y segmentada. Todo el proceso puede realizarse en cuestión de horas.
“La creación de esta DSP no solo responde a la transformación del ecosistema DOOH en la región, sino que posiciona a Mediática como un jugador clave con una oferta tecnológica robusta y ágil,” afirmó Mauricio Sabogal, CEO de SAB Marketing Connections. “Este tipo de innovación es lo que buscamos potenciar en todos nuestros partners: soluciones que marquen la diferencia, que combinen creatividad, automatización y eficiencia.”
Una de las características más relevantes es la autogestión de los materiales creativos, que se realiza sin intermediarios gracias a su integración con los sistemas de administración de contenidos de cada pantalla. Esto permite actualizaciones inmediatas de piezas, en minutos. La herramienta también ofrece un panel de monitoreo diario con reportes de ejecución en tiempo real, lo que facilita ajustes ágiles durante la campaña.
“Esta herramienta no solo nos hace más competitivos, también empodera a nuestros clientes a tomar decisiones estratégicas en tiempo real con datos precisos,” destacó Julián Galeano, partner de SAB Marketing Connections. “Es un paso firme hacia la consolidación de un ecosistema DOOH inteligente, optimizado y alineado con los estándares globales.”
Con este desarrollo, Mediática se fortalece como actor regional en medios exteriores programáticos y potencia la expansión de SAB Marketing Connections como red pionera en soluciones de tecnología publicitaria para marcas en América Latina.
