MERCADEO
SAMY Alliance adquiere la cartera de Social Media & Performance de MDS y formalizan la creación del SAMY Innovation Global Hub
30 de junio de 2024
Lucas Cardona, de MDS, y Juan Andrés Elhazaz, de SAMY Alliance
SAMY Alliance marca un nuevo hito en su décimo aniversario con la adquisición del portafolio de Social Media & Performance de MDS, agencia de Marketing Digital y Social Media, con sede en Bogotá, Colombia.
La financiación de la adquisición ha sido otorgada por Alantra y Tresmares, fondos de deuda privada, cuya operación cuenta con el apoyo de la Unión Europea a través del fondo InvestEU.
Esta nueva adquisición supone un paso más en la estrategia de SAMY Alliance para consolidarse como el socio estratégico de marketing y negocio de las principales marcas globales. Actualmente, la compañía está presente en Europa, Reino Unido, Estados Unidos y Latinoamérica.
Para lograr construir relevancia, autenticidad y confianza en las audiencias, se debe partir desde una comprensión profunda de la voz del consumidor; y esto es lo que SAMY Alliance hace permanentemente con las marcas, apoyándolas para definir un mix de marketing y comunicación con verdadero impacto en su crecimiento desde su ADN social-first.
MDS, fundada en 2003 por Lucas Cardona, es una agencia especializada en la creación de experiencias digitales a través del uso de tecnologías disruptivas como la IA, AR o la robótica, con el objetivo de conectar a los usuarios con sus emociones más profundas.
Con oficinas en EE UU, Colombia y México, MDS ha ayudado a empresas líderes como Gatorade, Toyota o Skittles a potenciar su crecimiento digital. Su trabajo ha sido premiado con los principales reconocimientos de la industria, incluyendo el D&AD, los Premios WARC a la Eficacia en Cannes Lions, Premios Clio, Premios Effie y los New York Festivals Advertising Awards.
En palabras de Lucas Cardona, CEO y Fundador de MDS: “Esta adquisición de nuestra división de Social Media & Performance, nos permite seguir centrándonos en nuestro negocio principal: el desarrollo y la creatividad digital. Al unir fuerzas con SAMY Alliance, podemos ampliar nuestra oferta de servicios para clientes tanto en los EE UU como en Europa y Latinoamérica, aportando la experiencia de SAMY en influencer marketing a nuestra cartera. Esta asociación es un importante paso en nuestro crecimiento y capacidad para ofrecer soluciones digitales integrales a nuestros clientes”.
Además de la adquisición de la cartera de Social Media & Performance de MDS, ambas agencias han formalizado una alianza estratégica que tiene como objetivo ampliar de forma exponencial las capacidades tecnológicas y creativas a nivel global. Este acuerdo se traduce en la expansión y consolidación del SAMY Innovation HUB, un equipo polivalente con sede en Londres y Bogotá dedicado al desarrollo de experiencias creativas potentes basadas en tecnología de vanguardia.
Juan Andrés Elhazaz, CEO de SAMY Alliance, explica que: “Esta operación refuerza nuestro posicionamiento de liderazgo en social media marketing en Latinoamérica, donde tenemos presencia regional, algo coherente con nuestra ambición de ofrecer nuestros servicios en un área geográfica con un alto potencial de crecimiento. Además, esta unión mejorará nuestras capacidades tecnológicas creativas a nivel global para continuar a la vanguardia de la innovación y ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes”.
Los fundadores y el equipo directivo internacional dirigirán esta nueva fase de crecimiento junto a MDS, con el objetivo de superar los 100 millones de euros de facturación en los próximos meses.
