MERCADEO
SAMY mostró en Bogotá cómo la tecnología impulsa la creatividad en la era digital
17 de octubre de 2025
El encuentro, liderado por Mariano Duhalde, Chief Creative Officer de SAMY para Latinoamérica, y Humberto Polar, SVP y Head of Creative de México
Bajo el título How to use Technology to Unleash the Creativity, SAMY Alliance reunió en Bogotá a líderes de marketing, innovación y comunicación para compartir cómo la inteligencia artificial, los datos y la tecnología están potenciando la creatividad y transformando la forma en que las marcas se conectan con las personas.
El encuentro, liderado por Mariano Duhalde, Chief Creative Officer de SAMY para Latinoamérica, y Humberto Polar, SVP y Head of Creative de México, exploró la relación entre tecnología y emoción a través de casos reales de innovación que demostraron cómo los datos pueden amplificar las historias y generar conexiones más auténticas entre marcas y audiencias.
LA TECNOLOGÍA COMO MOTOR DE LA CREATIVIDAD
Durante la presentación, Duhalde enfatizó que la creatividad sigue siendo el activo más poderoso de una marca, pero su impacto se multiplica cuando se combina con herramientas tecnológicas capaces de interpretar comportamientos y anticipar tendencias. “La verdadera innovación ocurre cuando usamos la tecnología no solo para automatizar, sino para humanizar las experiencias. La inteligencia artificial y los datos deben ser el lienzo donde las ideas cobran vida, no el reemplazo de la inspiración humana”, señaló el ejecutivo.
El evento mostró cómo campañas recientes de SAMY lograron integrar IA y creatividad para generar resultados tangibles. Casos como The Missing Review, que convirtió reseñas en plataformas digitales en herramientas para visibilizar a niños desaparecidos, o AI-Weeey, que hizo cotidiana la inteligencia artificial de Meta en México, ejemplificaron cómo la tecnología puede inspirar empatía, conversación y cambio cultural.
INNOVACIÓN CON PROPÓSITO Y RELEVANCIA CULTURAL
Por su parte, Humberto Polar destacó que la relevancia cultural sigue siendo el punto de partida para toda estrategia efectiva: “La tecnología no reemplaza la sensibilidad cultural; la amplifica. Nuestro reto es usar los datos para conectar con lo que realmente importa a las personas, no solo con lo que está en tendencia”.
Casos como Meta Oceana, en el que los usuarios podían “adoptar” un pedacito del Golfo de México para promover su conservación, mostraron cómo la creatividad con propósito logra convertir la interacción digital en acción social.
UN NUEVO MINDSET PARA LA ERA SOCIAL-FIRST
El encuentro también incluyó una serie de CreativiTalks, donde se debatió cómo el marketing de influencers evoluciona de colaboraciones basadas en alcance a experiencias diseñadas desde la lógica de los creadores. “Ya no se trata de hacer campañas con influencers, sino de crear ideas que nazcan en su lenguaje y conecten de forma genuina con las comunidades”, subrayó Duhalde.
Con ejemplos de marcas como Burger King, Brahma, Oreo, Ballantine’s y Avène, SAMY demostró cómo las campañas que combinan inteligencia, emoción y autenticidad logran superar la fatiga publicitaria y generar conversación orgánica.
TECNOLOGÍA, EMOCIÓN Y PROPÓSITO: LA NUEVA ECUACIÓN CREATIVA
El evento cerró con una conclusión clara: en un mundo donde la atención es el recurso más escaso, la creatividad sigue siendo el diferenciador esencial, pero su poder crece cuando se apoya en la tecnología para amplificar su impacto. “Necesitamos dejar de interrumpir lo que a la gente le interesa y convertirnos en lo que a la gente le interesa”, fue una de las reflexiones que sintetizó el espíritu de la jornada
