MERCADEO
Sancho/BBDO con lanzamiento de Agua Cristal en bolsa
10 de mayo de 2002
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de dinamizar el mercado de las aguas en Colombia, Agua Cristal Postobón lanzó recientemente su nueva presentación en bolsa, para lo cual invirtió 500 millones de pesos (aproximadamente US$218 mil). El lanzamiento estuvo apoyado por una gran campaña en televisión y radio a cargo de la agencia Sancho/BBDO, la realización corrió por cuenta de RCN Comerciales.La campaña, dirigida a un target de personas con un estilo de vida práctico y saludable que gustan de los deportes y las actividades al aire libre, enfatiza la frescura y la pureza del producto, sumados a la comodidad que representa la nueva presentación en bolsa.El comercial de televisión Béisbol, de 30 segundos, muestra a un grupo de jóvenes que practica este deporte y en un momento dado lanza la pelota contra una valla de Agua Cristal. El impacto del golpe hace que la bolsa cobre vida, de manera que todos se pueden refrescar con el líquido. La agencia escogió este deporte, líder en los departamentos de la costa colombiana, porque justamente es en ellos donde el producto registra mayor consumo. La ruptura del empaque fue utilizada para hacer alusión a su frescura. Por Sancho/BBDO intervinieron Carlos Felipe Arango, vicepresidente de Cuenta; Alejandro Benavides, director creativo; Alejandro Barreto, productor de Agencia y Namary Miranda, redactora creativa. Por RCN Comerciales participaron, Miguel Jaramillo, director; Giovanni Puertas, Fotografía y Francisco Muriel, productor ejecutivo.
