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Según un nuevo estudio del programa Evolution of Marketing de WARC: La sostenibilidad importa, pero el precio importa más
Liz Unamo| 25 de julio de 2023
WARC Evolution Marketing
WARC lanzó Evolution of Marketing, un nuevo programa de contenidos centrado en el futuro de la disciplina del marketing y basado en los datos más recientes. El nuevo programa analizará las tendencias emergentes, las tecnologías, los medios de comunicación, las influencias sociales y otros factores de cambio relevantes para los profesionales del marketing en una serie de exhaustivos informes prospectivos.
Sobre el lanzamiento, Aditya Kishore, Insight Director de WARC, dijo: “La evolución del marketing proporcionará a los profesionales información y datos que les ayudarán a responder dos preguntas principales: ¿Cuáles serán las estrategias de marketing más eficaces en los próximos años? ¿Y qué pueden hacer hoy los profesionales del marketing para posicionarse mejor en este futuro?”.
Para lanzar la Evolución del Marketing, WARC publicó el Informe de Tendencias de Consumo 2023, que explora las cuestiones clave que influirán en las decisiones de compra de los consumidores en todas las marcas y categorías a nivel mundial, con aspectos regionales destacados para APAC, Europa y Norteamérica.
Las cuestiones clave que están influyendo en las decisiones de compra de los consumidores en todas las marcas y categorías destacadas en el informe son: los nuevos hábitos de gasto impulsados por la inflación, la vida sostenible, la crisis de salud mental de la generación Z, el auge del comercio social y el cambio entre privacidad y comodidad.
El gasto de los consumidores se reduce: dos de cada cinco consumidores (40%) gastan menos ahora que en 2022. Más de un tercio (34%) ha recortado el gasto en ocio fuera del hogar.
Más de un tercio (34%) ha reducido su consumo de ocio fuera del hogar en los últimos 12 meses. Cabe destacar que, con más de 3.000 millones de jugadores en todo el mundo, los consumidores solo son la mitad de propensos a recortar sus gastos en ocio doméstico (17%).
Otras áreas en las que se ha reducido el gasto son los viajes (citados por el 30% de los consumidores), las compras de lujo (29%) y la ropa (29%). Sin embargo, los consumidores siguen encontrando formas de disfrutar de la vida a través de los caprichos. Dos de cada cinco (39%) cenaron fuera en los últimos seis meses, un 11% más que en agosto de 2022.
SOSTENIBILIDAD
La sostenibilidad importa, pero el precio importa más: El 74% de los consumidores considera que el precio influye más en las decisiones de compra que el compromiso de una marca con la sostenibilidad (47%).
A los consumidores les sigue importando el compromiso de las marcas con la sostenibilidad y la responsabilidad social, pero el elevado coste de la vida les empuja a sopesar estas cuestiones frente a la preocupación por el precio.
Tres cuartas partes de los consumidores de todo el mundo (74%) consideran que el precio influye mucho en las decisiones de compra, frente al 47% que cita el compromiso de una marca con la sostenibilidad como factor de compra.
Bill Alberti, socio director de Interbrand, afirma: “En muchos casos, las marcas utilizan el término ‛ecológico’ como vehículo para aumentar los precios. Pero, dado que el coste de la vida es una prioridad acuciante para muchos, los consumidores elegirán opciones menos caras a medida que aumenten los precios. Porque tendrán que hacerlo y porque pueden”.
