MERCADEO
SimilarWeb analizó qué bancos lideraron el tráfico web y la inversión digital en octubre en cinco mercados de Latam
28 de noviembre de 2025
American Express lideró en México, mientras que Bancolombia ocupó la primera posición en Colombia
SimilarWeb presentó un informe regional que identificó a los bancos con mayor tráfico web y a los principales inversionistas en pauta digital durante octubre en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, análisis realizado en colaboración con Admetricks.
El reporte mostró comportamientos heterogéneos entre los países, pero con una constante: la banca digital y las fintech mantuvieron una presencia sostenida en tráfico y en inversión en Search y Display. El estudio completo, con rankings extendidos y cifras por país, está disponible para descarga.
En Argentina, mercadopago.com.ar encabezó el tráfico del mes con más de 42 millones de visitas, ubicándose por encima del resto del sistema financiero local. En Colombia, bancolombia.com y nequi.com.co superaron los 20 millones de visitas mensuales, reflejando el crecimiento de las plataformas digitales del sector. En los demás mercados analizados, el tráfico estuvo concentrado en las principales entidades incumbentes y en soluciones digitales con fuerte adopción de usuarios.
En materia de inversión, SimilarWeb y Admetricks identificaron diferencias relevantes entre Search y Display. En Search, American Express lideró en México, mientras que Bancolombia ocupó la primera posición en Colombia. En Display, México concentró más del 80 % del gasto total entre los cinco países, impulsado por Santander y BBVA como principales anunciantes del mes.
El análisis permitió observar un aumento en la competencia por visibilidad digital en sectores donde conviven entidades tradicionales y actores nativos digitales. El informe destacó que esta dinámica continuará elevando la inversión en medios pagados y la necesidad de estrategias basadas en datos para optimizar presencia y rendimiento en canales digitales.
