MERCADEO
Similarweb: La publicidad digital en la industria automotriz superó los US$49 millones en el inicio de 2026
11 de marzo de 2026
La distribución regional de la pauta está liderada por Brasil, Méxco y España
La inversión publicitaria digital del sector automotriz alcanzó los US$49,4 millones entre enero y febrero de 2026, generando más de 6.787 millones de impresiones en 19 mercados de América Latina y España, según un análisis de inteligencia publicitaria de Similarweb basado en tecnología de Admetricks.
El informe evidencia un fuerte dinamismo de la categoría en medios digitales, impulsado por una competencia fragmentada entre fabricantes que buscan captar consumidores cada vez más informados y que investigan la compra de vehículos principalmente en entornos digitales.
BRASIL, MÉXICO Y ESPAÑA CONCENTRAN LA MAYOR INVERSIÓN
La distribución regional de la pauta está liderada por tres mercados que concentran la mayor parte del gasto publicitario. Brasil representa el 33,13% de la inversión, seguido por México con 23,60% y España con 23,34%, lo que confirma el peso de estas economías dentro del mercado automotor digital.
Otros países con actividad relevante incluyen Argentina (5,02%), Chile (4,51%) y Perú (2,34%), que completan el bloque de mayor actividad publicitaria dentro del sector.
A nivel de marcas, la competencia se mantiene distribuida entre múltiples fabricantes globales. Volkswagen lidera la inversión digital regional con una participación de 10,13%, seguido por Renault (7,71%), Nissan (6,73%), Jeep (6,20%) y Chevrolet (5,50%).
EL MÓVIL Y LA IMAGEN DOMINAN LA ESTRATEGIA CREATIVA
El análisis también muestra tendencias claras en los formatos creativos utilizados por las marcas automotrices. La imagen es el formato dominante con 84,71% de la pauta, mientras que el video representa 13,30% y el texto apenas 1,99%.
En cuanto a los dispositivos, el móvil concentra el 51,18% del impacto publicitario, consolidándose como el principal punto de contacto para los consumidores que investigan su próximo vehículo. El escritorio alcanza el 29,15%, mientras que las redes sociales representan el 19,68% del impacto total.
Estos datos reflejan cómo la industria automotriz está adaptando sus estrategias de marketing digital a los hábitos de consumo actuales, priorizando formatos visuales y experiencias optimizadas para dispositivos móviles en un entorno donde la investigación previa a la compra se realiza cada vez más en línea.
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