MERCADEO
Similarweb: Mercado Libre, Temu y Amazon lideran el ecommerce en LatAm en lo que va de 2025
16 de julio de 2025
Según datos de Similarweb, en México Temu lideró el tráfico con el 15,98%
El ecommerce en Latinoamérica mantuvo su expansión durante el segundo trimestre de 2025, consolidándose como uno de los sectores más dinámicos del entorno digital. La competencia entre marketplaces globales y regionales intensificó la carrera por captar usuarios en cada mercado, con estrategias comerciales y de marketing digital que reflejan realidades particulares según el país.
MERCADO LIBRE Y TEMU DOMINAN EN SUDAMÉRICA, MIENTRAS AMAZON SE FORTALECE EN MÉXICO Y BRASIL
Según datos de Similarweb, en México Temu lideró el tráfico con el 15,98%, seguido de cerca por Mercado Libre y Amazon. En Brasil, Mercado Livre se mantuvo al frente con un 18,19%, aunque Temu y Amazon consolidaron su presencia.
En Colombia, el mercado mostró una paridad notable: Mercado Libre alcanzó el 22,17% del tráfico web, apenas por encima del 20,62% logrado por Temu. En Chile, Mercado Libre conservó el liderazgo con el 14,72%, escoltado por Temu y Falabella. Argentina continuó siendo el territorio más sólido para Mercado Libre, con un dominio del 45,76% del tráfico. En Perú, Temu encabezó el ranking con el 21,16%, superando a Falabella y Mercado Libre.
NUEVOS COMPETIDORES Y PLATAFORMAS QUE PIERDEN TRACCIÓN
El crecimiento del ecommerce abrió espacio para actores emergentes. Se observaron subas de tráfico en plataformas como Cyber.cl, Magalog, ABC.cl, CordilleraFest, Ticketmaster y Livepass. En contraste, algunas propiedades digitales mostraron retrocesos, entre ellas AliExpress, Ripley.cl, Locanto, Shop.flix y marcas locales que deberán revaluar su estrategia digital para recuperar participación.
¿QUIÉNES LIDERAN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DIGITAL?
El análisis de inversión en publicidad digital, realizado con datos de Ad Intelligence de Admetricks, reveló diferencias notables según el país. En Argentina, Masonline encabezó el share de pauta con más del 30%, superando a Mercado Libre. En Brasil, Shopee dominó con amplitud, por encima de OLX, Amazon y Casas Bahia.
Mercado Libre consolidó un liderazgo claro en Chile y Perú, donde concentró más del 57% de la inversión digital en cada país. En Colombia, tienda.eltiempo.com se posicionó como principal inversor, seguido por Mercado Libre y Éxito. Mientras tanto, en México, Sam’s Club lideró el gasto en pauta digital, superando a Mercado Libre y Sears.
Estos resultados destacan cómo la transformación digital sigue redefiniendo el ecosistema del retail en la región. El informe completo reúne gráficos de tráfico, rankings detallados por país, evolución de players emergentes y datos de inversión publicitaria, basado en información de Similarweb y Admetricks. Está disponible para descarga gratuita y ofrece una visión integral del ecommerce en Latinoamérica durante el segundo trimestre de 2025.
