MERCADEO
Similarweb revela qué universidades lideran la inversión digital en Latinoamérica
30 de octubre de 2025
El informe analiza el comportamiento publicitario del sector educativo en Search y Display entre enero y septiembre de 2025
Un nuevo análisis de Similarweb y Admetricks muestra cómo las universidades de América Latina están intensificando su presencia digital, destinando una mayor parte de sus presupuestos a canales pagos como Search y Display para fortalecer su posicionamiento y atraer estudiantes en un entorno cada vez más competitivo.
El estudio, que abarca el periodo enero–septiembre de 2025, identifica las instituciones con mayor inversión y exposición publicitaria en los principales mercados de la región: Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, con España como punto de referencia internacional.
Los resultados revelan un aumento sostenido de la inversión en campañas de búsqueda paga, impulsadas por la competencia por visibilidad en motores como Google, mientras que el formato Display se consolida como herramienta clave para el reconocimiento de marca y la retención de tráfico web.
Más allá del ranking de universidades líderes, el informe examina la participación de marca en cada país, la evolución del tráfico digital y los formatos más efectivos en campañas de captación. Estos datos permiten entender no solo quién invierte más, sino cómo cada institución traduce su pauta en presencia, relevancia y conversión dentro del ecosistema educativo digital.
El reporte está dirigido a equipos de marketing universitario, agencias especializadas y medios del sector educativo, brindando benchmarks y aprendizajes clave para optimizar las estrategias de comunicación y performance.
Con un enfoque comparativo por país y una mirada transversal sobre el comportamiento del consumidor, el informe de Similarweb se posiciona como una herramienta estratégica para comprender el estado actual de la publicidad digital en educación superior, identificar oportunidades y anticipar tendencias en uno de los sectores más dinámicos de la región.
