Similarweb reveló las marcas que lideraron la inversión en Google Ads en Latinoamérica y España durante el Q4 de 2025

Similarweb dio a conocer el informe “Top 10 marcas con mayor inversión en Google Ads en Latam y España”, un análisis que identifica a los anunciantes con mayor gasto en search durante el cuarto trimestre de 2025 y ofrece una radiografía detallada sobre cómo las marcas están utilizando este canal para capturar demanda, ganar visibilidad y acelerar resultados de negocio en distintos mercados.

El estudio, desarrollado con las capacidades de Digital Marketing Intelligence de Similarweb, analizó la inversión en publicidad de búsqueda pagada (PPC Spend) entre octubre y diciembre de 2025 en seis mercados clave: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y España. Si bien el informe completo contempla rankings ampliados, Similarweb presentó un Top 10 por país para evidenciar las principales dinámicas competitivas del periodo.

GOOGLE, FACEBOOK Y LOS GIGANTES DEL E-COMMERCE DOMINAN EL SEARCH

Uno de los principales hallazgos del informe es la fuerte concentración de la inversión en search en manos de grandes plataformas tecnológicas y retailers globales. En varios mercados, Google y Facebook concentraron cerca del 50% del gasto total del Top 10, consolidándose como hubs centrales de captación de tráfico y demanda.

En España, Google.com lideró ampliamente la inversión con más de US$224 millones, mientras que marcas como Zalando y Temu mostraron crecimientos acelerados en pauta, reflejando la creciente competencia en e-commerce y moda online.

En Brasil, Shein se posicionó como uno de los grandes protagonistas, con una inversión superior a los US$47 millones, acercándose al gasto total de Google.br. Amazon.com.br, por su parte, incrementó su inversión más de un 33% para reforzar su liderazgo en retail durante la temporada alta.

DINÁMICAS LOCALES: CRECIMIENTO, ESTACIONALIDAD Y PRESIÓN COMPETITIVA

El informe también evidencia comportamientos diferenciados por mercado. En Argentina, Google encabezó la inversión en search con más de US$5 millones, mientras que Booking.com incrementó su pauta más de un 35% impulsada por la alta temporada turística. En paralelo, Personal.com.ar registró el mayor crecimiento intertrimestral de inversión, con un alza del 51%.

En Colombia, Facebook lideró el ranking con una inversión cercana a los US$8,4 millones, superando a Google. El reporte destaca además el crecimiento sostenido de Shein.com.co, que aumentó su inversión en search más de un 30%, y la presencia estable de Amazon y Booking, que mantuvieron presupuestos elevados para captación de nuevos usuarios.

En México, Facebook duplicó el presupuesto de Google y alcanzó una inversión superior a los US$22 millones, mientras que Bodega Aurrera incrementó su gasto en search más de un 33%, ganando terreno frente a Walmart en el cierre del año.

Por su parte, Perú mostró una rápida adopción de nuevas plataformas: Gemini.google.com aumentó su inversión en search más de un 67%, reflejando el creciente interés por soluciones vinculadas a inteligencia artificial.

METODOLOGÍA Y ALCANCE

Según detalla Similarweb, el ranking se construyó exclusivamente a partir del PPC Spend estimado en Google Ads, ordenando las marcas de cada país por nivel de inversión durante el Q4 de 2025. Además del gasto, el informe analiza variables como tráfico mensual, variación period-over-period (PoP), volumen de búsquedas de marca frente a términos genéricos y alcance digital.

El reporte completo incluye 50 marcas por mercado, ofreciendo una visión más amplia del ecosistema competitivo y permitiendo identificar no solo a los grandes anunciantes, sino también a las marcas que están acelerando su inversión en search como palanca de crecimiento.