Similarweb reveló qué redes lideraron en tráfico y en inversión en Search en Latinoamérica y España

Similarweb presentó su informe Redes Sociales en LATAM y España, con datos correspondientes a enero de 2026 en siete mercados: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y España. El análisis comparó volumen de visitas mensuales (Monthly Visits) y gasto estimado en búsqueda paga (PPC Spend) para identificar dominio orgánico e intensidad competitiva en search.

El reporte evidenció una dinámica dual: mientras algunas plataformas consolidaron liderazgo por tráfico orgánico, otras reforzaron su posición mediante inversión agresiva en search.

DOMINIO POR MERCADO: LIDERAZGOS DIFERENCIADOS

En Brasil, TikTok lideró con 872,5 millones de visitas en enero, superando a WhatsApp e Instagram. Además, WhatsApp e Instagram sumaron en conjunto más de 1.100 millones de visitas, confirmando la concentración del consumo digital en el ecosistema Meta y en la plataforma china.

En México, Facebook encabezó el ranking con 326 millones de visitas, equivalentes al 31% del tráfico del sector. Instagram y WhatsApp disputaron el segundo lugar con 153 y 150 millones de visitas respectivamente. Pinterest destacó con 59 millones, superando a Reddit y LinkedIn.

En Colombia, Facebook registró 132 millones de visitas, seguido de cerca por WhatsApp, mientras Instagram alcanzó 105 millones. X.com superó a TikTok en tráfico y captó el 13,2% del total del mercado colombiano.

En Argentina, Instagram lideró con 260,8 millones de visitas, por encima de Facebook. WhatsApp ocupó el tercer lugar con 138,8 millones de sesiones, mientras X.com y TikTok completaron el top cinco.

En Chile, Instagram concentró 93,7 millones de visitas y el 28% del tráfico del sector. Facebook y WhatsApp completaron el podio con más de 125 millones de visitas combinadas.

En Perú, Facebook lideró con 158 millones de visitas (28,4% del tráfico), seguido de WhatsApp con 128 millones. TikTok superó a Instagram en volumen de búsqueda de marca (branded search volume).

En España, Instagram encabezó el ranking con 141 millones de visitas, ligeramente por encima de Facebook. X.com alcanzó 126 millones y una cuota del 17% del tráfico total. LinkedIn y Reddit mostraron penetración relevante, superando a Pinterest.

META PROTEGE TERRITORIO EN SEARCH

El análisis de PPC Spend mostró que Meta mantuvo una estrategia defensiva en varios mercados. México registró el mayor gasto de Facebook con US$16,9 millones en enero, mientras España se posicionó como el segundo mercado con mayor inversión para la plataforma, con US$16,1 millones.

En Brasil, Facebook invirtió US$9,1 millones en búsqueda paga para sostener cuota, mientras TikTok destinó US$5,6 millones mensuales, evidenciando una estrategia ofensiva para disputar liderazgo.

En Colombia, Facebook concentró US$3,6 millones en inversión en search, muy por encima de WhatsApp, que destinó US$328 mil. Plataformas como Ome.tv y Omegle figuraron entre los cinco primeros en gasto, superando a Instagram.

En Argentina, Facebook lideró el gasto con US$5,7 millones, mientras WhatsApp registró US$52 mil, una fracción del líder. En Chile, Facebook triplicó al resto con US$1,9 millones, consolidando dominio en inversión.

En Perú, Facebook invirtió US$1,2 millones y WhatsApp US$123 mil. En España, además de Meta, destacó Claritycheck con US$241 mil, superando a TikTok en inversión mensual.

TENDENCIAS ESTRATÉGICAS

El informe confirmó que el liderazgo en tráfico no siempre coincide con el liderazgo en inversión en search. Mientras Instagram y TikTok consolidaron volumen orgánico en varios mercados, Facebook sostuvo posiciones mediante fuerte inversión publicitaria.

La lectura estratégica es clara: enero de 2026 mostró una competencia bifurcada entre dominio por hábito y defensa por pauta. Para anunciantes y agencias, el cruce entre tráfico orgánico y presión en search se convirtió en indicador clave para entender saturación, competencia por intención y oportunidades de posicionamiento.

El reporte completo amplía el análisis con métricas de participación de mercado, evolución competitiva y comportamiento de búsqueda, ofreciendo un mapa detallado del inicio del año en el ecosistema social digital de LATAM y España.