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Sin las third-party cookies la publicidad digital pone el foco en el entorno: Sergio González de SunMedia

Claudia Smolansky| 22 de junio de 2021

Webinar FIAP Sergio Gonzalez

En enero de 2020, Google anunció el fin de las third-party cookies, lo que ha significado nuevos retos y escenarios para la publicidad digital. Sergio González, Chief Strategy Officer de SunMedia, explica cómo la manera de comunicar el mensaje irá evolucionando y cómo la inteligencia contextual adquiere un papel importante en este cambio de protección de privacidad en Internet.

Las cookies representan modelos de compras y anunciantes, porque se ajustan al perfil del individuo. “La publicidad digital se ha visto mejorada por las cookies, se adecua más a lo que busca una persona, es más relevante y se ajusta a nuestro perfil” señala González, quien a su vez explica que el bloqueo de las cookies de terceros no significa la eliminación absoluta de estos archivos. 

Ante el anuncio de Google, explica que se presentan dos escenarios fundamentales. En primer lugar, se pasará de una conversación one to one a una grupal. “La publicidad digital ante la eliminación de las third-party cookies no podrá individualizar”. Por lo que el foco no estará sobre la persona, sino en dónde el individuo va a consumir la publicidad.

“En lugar de definirlo demográficamente, será por tipología de contenido y cuándo la persona la esta consumiendo” agregó.

Menciona la importancia de la inteligencia contextual ante este panorama, ya que esta herramienta buscará agrupar páginas web, para llegar a las personas a través de tipo de contenidos que la puedan definir.
González indicó que desde SunMedia han trabajado con más de 15 mil dominios y comprendieron que los tags iniciales y tonos son importante al momento de generar un cluster y determinar si la página web es segura para una marca o no.

“Dicha definición de los targets, cobrará más protagonismo en el contexto de donde quiera aparecer la marca, es decir, comprenderemos qué tipo de cluster son más reactivos a ciertas campañas” agregó.

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jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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