SAMY impulsa la evolución del influencer marketing hacia el social commerce

Con el objetivo de explorar el futuro del influencer marketing y su integración con el comercio digital, SAMY llevó a cabo en la Ciudad de México el evento “Social Universe: Cracking the Code”, reuniendo a líderes de la industria, marcas, expertos de TikTok y reconocidos creadores de contenido en un espacio de diálogo e innovación.

La jornada fue inaugurada por Cristina Galán, Country Manager de SAMY en México, quien presentó la agenda compuesta por cuatro bloques clave:

• Modelos de Madurez en Influencer Marketing.
• Influencer Commerce.
• TikTok Shop como motor de Social Commerce.
• Mesa de discusión con creadores de contenido.

Nicolás Cely, Marketing Manager Latam de SAMY; Paulina Fagoaga, Head of Business Delivery & Integration de SAMY y Philippe Castellví, Strategy Ops & Partnerships de TikTok, compartieron insights clave sobre cómo el influencer marketing se transforma en un motor de conversión dentro del ecosistema de social commerce.

LIDERAZGO ESTRATÉGICO EN LA NUEVA ERA DEL INFLUENCER COMMERCE

Nicolás Cely, Marketing Manager Latam de SAMY, presentó el Modelo de Madurez en Influencer Marketing, una herramienta que conecta la creatividad con la performance a través de datos en tiempo real. “Vivimos en un universo social donde ya no basta con medir likes o visualizaciones. Hoy, el contenido debe impactar directamente en las decisiones de compra”, afirmó.

Cely también subrayó la alianza estratégica de SAMY con TikTok Shop México, plataforma en la que son partners oficiales. “Nuestro objetivo es que las marcas de la región lideren esta transformación, entendiendo al nuevo Influencer 4.0 y aprovechando al máximo las plataformas de venta directa”, concluyó.

TECNOLOGÍA, ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD: LOS TRES PILARES DEL INFLUENCER MARKETING

Desde una perspectiva operativa, Paulina Fagoaga, Head of Business Delivery & Integration de SAMY, enfatizó que el influencer marketing ha alcanzado una madurez sin precedentes, gracias a su integración con el ecosistema de social commerce.

“Ya no hablamos solo de pedirle a un influencer que recomiende un producto. Hoy, necesitamos entender qué contenidos funcionan mejor, qué tan relevante es la marca para esa audiencia, y cómo optimizar todo el flujo de operación y conversión,” explicó. Además, destacó: “El contenido sigue siendo el eje central, pero ahora debe estar soportado por tecnología, datos y una operación de ventas impecable”, mencionó.

TIKTOK Y EL FUTURO DEL DISCOVERY COMMERCE

Por parte, Philippe Castellví Dippié, Strategy Ops & Partnerships Lead de TikTok, destacó la importancia de eventos como este para fortalecer el ecosistema digital en Latinoamérica.

“’Social Universe: Cracking the Code’ nos permite alinear capacidades, compartir aprendizajes y conectar con agencias, marcas y creadores que ya dominan el entorno del social commerce. Buscamos construir alianzas estratégicas que cubran desde la creación de contenido hasta la logística y la conversión“, afirmó

Castellví subrayó que TikTok Shop representa una evolución del Discovery Commerce, donde los usuarios descubren y compran productos en cuestión de segundos dentro de la misma plataforma, sin fricciones y con una experiencia fluida e intuitiva.

En la Mesa de discusión con creadores de contenido, moderada por Pablo Delgado, Influencer Marketing Operations Director de SAMY, se dieron cita algunas de las voces más influyentes de TikTok en México. Participaron Sury Sadai @surysadai (8.3 millones); Frida Urbina @fridaurbinaa (4.9  millones) y Andrea Garvi @soyandreagarvi (2.6M)  y , quienes compartieron su experiencia sobre cómo conectar con audiencias de forma auténtica, generar contenido relevante y adaptarse al entorno cambiante del social commerce desde su perspectiva como creadoras digitales.

“Social Universe: Cracking the Code” dejó claro que el futuro del marketing de influencia no solo pasa por la creatividad, sino por la integración inteligente de tecnología, datos y comercio. SAMY reafirma su liderazgo como socio estratégico de marcas que buscan innovar y conectar con audiencias desde un enfoque cada vez más orientado a resultados.