MERCADEO
SocialPubli identifica las cinco tendencias que dominarán el marketing de influencers en 2026
5 de diciembre de 2025
Los creadores impulsan el social shopping, dominan los nichos y lideran la nueva ola de influencia con los podcasts
El marketing de influencers continúa siendo uno de los motores más potentes para que las marcas destaquen en un ecosistema digital cada vez más competitivo. SocialPubli, plataforma especializada en conectar marcas con creadores, destaca que esta industria forma parte de una economía creativa que ya reúne a 50 millones de creadores en el mundo, valorada en 250.000 millones de dólares y que podría duplicarse para 2027, según Goldman Sachs.
Ante este crecimiento, para 2026 la pregunta ya no es si trabajar con influencers genera valor, sino cómo aprovechar mejor las tendencias para maximizar resultados. Con ello en mente, SocialPubli identificó cinco tendencias clave que marcarán el próximo año.
El social shopping será una de las más relevantes. Para 2026 se espera que supere los 100.000 millones de dólares en Estados Unidos, con TikTok, Instagram y YouTube como plataformas líderes. Desde el lanzamiento de TikTok Shop en 2023, el comercio social generó 33.000 millones de dólares, impulsado principalmente por los creadores. Hoy, el éxito de este formato depende tanto del producto como de alianzas estratégicas con influencers.
Otra tendencia es la IA y el auge de los influencers virtuales. El 80% de los marketers ya usa IA para crear contenido, analizar datos o diseñar campañas. Perfiles virtuales como Bloo, con más de 2,57 millones de suscriptores en YouTube, ganan relevancia rápidamente. Aunque estos avatares reducen riesgos reputacionales, plantean retos de autenticidad que las marcas deberán gestionar.
Los influencers de nicho también se dispararán. Los algoritmos hiperpersonalizados permiten mostrar contenido adaptado a hábitos de interacción, lo que vuelve más valiosos a microinfluencers y nanoinfluencers. No es casual que tres de cada cuatro líderes de agencias crean que estos perfiles superarán a las celebridades en impacto y credibilidad para 2026.
La influencia también trascenderá las pantallas. La generación Z busca conexiones reales y es cinco veces más propensa a pedir orientación a influencers sobre temas importantes. En 2025 aumentaron los encuentros presenciales entre creadores y seguidores, abriendo oportunidades para marcas que apuesten por eventos hiperlocales e hiperespecializados.
Por último, los podcasters seguirán ganando protagonismo. Con episodios que retienen a la audiencia entre 30 y 60 minutos, generan vínculos profundos y alta confianza. En 2024, la inversión publicitaria en podcasts superó los 2.000 millones de dólares, tendencia que seguirá en ascenso. Su presencia multicanal —podcast, redes sociales y eventos— multiplica el impacto de sus colaboraciones con marcas.
Diario de Hoy
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