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Spotify amplía su oferta programática con nueva tecnología para sus anuncios

webmaster| 20 de julio de 2016

Jana Jakovljevic, directora de Programático en Spotify

Spotify puso disponible su inventario de audio a los compradores de mercadeo programático. Este es el último esfuerzo de la plataforma por producir nuevos ingresos por publicidad y facilitarles a los anunciantes el proceso de estratificación de las audiencias que utilizan music on the go.

El gigante de música en streaming ya cerró tratos con Rubicon, The Trade Desk y AppNexus para ofrecer su inventario en tiempo real a mercados privados. Esto implica que un comprador de anuncios puede elegir a sus consumidores basado en la música que escuchan, revisar la data de Spotify y descifrar sus hábitos de escucha para insertar su anuncio en el momento más apropiado.

La transacción está completamente automatizada y los compradores pueden ofertar tanto el inventario de audio, como el de video y display en Spotify. Anteriormente la compañía solo vendía anuncios en audio en un precio fijo y las transacciones se completaban en un proceso manual.

“No teníamos la optimización de tiempo real el año pasado” declaró Jana Jakovljevic, directora de Programático en Spotify. “Estábamos esperando por un estándar programático para audio, que salió en enero, cuando el IAB publicó el Programmatic and open-RTB Protocol 2.4. Ahora los compradores tienen más control en términos de optimización”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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