Spotify amplía su oferta programática con nueva tecnología para sus anuncios

Spotify puso disponible su inventario de audio a los compradores de mercadeo programático. Este es el último esfuerzo de la plataforma por producir nuevos ingresos por publicidad y facilitarles a los anunciantes el proceso de estratificación de las audiencias que utilizan music on the go.

El gigante de música en streaming ya cerró tratos con Rubicon, The Trade Desk y AppNexus para ofrecer su inventario en tiempo real a mercados privados. Esto implica que un comprador de anuncios puede elegir a sus consumidores basado en la música que escuchan, revisar la data de Spotify y descifrar sus hábitos de escucha para insertar su anuncio en el momento más apropiado.

La transacción está completamente automatizada y los compradores pueden ofertar tanto el inventario de audio, como el de video y display en Spotify. Anteriormente la compañía solo vendía anuncios en audio en un precio fijo y las transacciones se completaban en un proceso manual.

“No teníamos la optimización de tiempo real el año pasado” declaró Jana Jakovljevic, directora de Programático en Spotify. “Estábamos esperando por un estándar programático para audio, que salió en enero, cuando el IAB publicó el Programmatic and open-RTB Protocol 2.4. Ahora los compradores tienen más control en términos de optimización”.