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Sprite desplaza a Leo Burnett por Translation Advertising
Patricia Molina| 6 de septiembre de 2013
Sprite cambia de agencia publicitaria
Luego de que la compañía multinacional Coca-Cola designara hace 18 meses a Leo Burnett como los encargados creativos de lanzar la nueva campaña en todos los EE UU de la marca Sprite, ahora la compañía decide cambiar de agencia publicitaria. Una vocera de Coca-Cola confirmó la ruptura con Leo Burnett y anunció que Translation Advertising se encargará de manejar el mercadeo para la marca. En este sentido, aseguró que Johannes Leonardo continuará ejerciendo el mercadeo global. Sprite ha trabajado con Translation durante muchas campañas durante muchos años dijo Kerry Tressler, vocera de Coca-Cola. Puedo asegurar que se encuentran en el proceso de creación de nuevos trabajos, sin embargo, en este momento no tengo detalles que pueda compartir aseguró. Translation es especialista en comercializar marcas cercanas a la música, celebridades y atletas; mientras que Sprite tiene una larga sociedad con basquetbolistas, específicamente con Lebron James, involucrándolo en la campaña Uncontainable game en conjunto con Kobe Bryant. Kantar Media asegura que el balance de gastos en publicidades de Sprite desde hace cinco años oscila entre US$7 millones y US$17 millones. Para el 2010, la marca gastó US$17 millones y aumentó un 2%; para el año pasado, los gastos fueron de US$10 millones. En los últimos años, Sprite ha trabajado con una variedad de agencias como BBH, Johannes Leonardo, Leo Burnett y Turnet Duckworth. Con todas estas, ha creado varias frases publicitarias como Obey your thirst, The spark, Uncontainable game y Theres nothing soft about it.
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