MERCADEO
SRC analiza idioma preferido por hispanos en publicidad
4 de enero de 2002
SRC analiza idioma preferido por hispanos en publicidad
La empresa de investigación de mercados, Strategy Research Corporation (Miami) en su último estudio sobre el mercado hispano de EE UU, dedica una sección a analizar las preferencias de medios y publicidad de los latinos en este país. Uno de los aspectos tocados es la preferencia de idiomas que se usa en la publicidad.Al respecto, el informe señala que hay una relación entre el nivel de aculturación que existe con la preferencia del lenguaje. La mayoría de los hispanos que han asimilado la cultura estadounidense prefieren comerciales en inglés (59%), mientras que una vasta mayoría de los que relativamente no se han aculturado los prefieren en castellano (87%). Al mismo tiempo, hay un 13% de hispanos que no tienen preferencias por el idioma usado en la publicidad y un 19% señala que no tienen diferencia en el nivel de entendimiento de los avisos en inglés y en español.Por otra parte, alrededor de 44% de los hispanos más jóvenes (18-24 años) prefieren avisos en inglés y 46% les gusta más en español. Los hispanos de mayor edad señalan que prefieren y entienden más la publicidad en castellano.
