MERCADEO
Starbucks lanza colaboración con Peanuts y activa estrategia multicanal en Argentina
7 de abril de 2025
Esta acción en conjunto con Peanuts se suma a la estrategia regional de Starbucks para conectar emocionalmente con sus consumidores
Starbucks presentó su colaboración estratégica con Peanuts en Argentina con una campaña que une producto, narrativa emocional y experiencia de marca. La iniciativa, que refuerza el posicionamiento de la cadena como espacio de conexión, gira en torno a Joe Kind Snoopy, una edición especial de la icónica caricatura, y una bebida diseñada para celebrar la amabilidad cotidiana.
Desde el 25 de marzo, Starbucks ofrece en todas sus tiendas del país la colección Peanuts x Starbucks, que incluye artículos exclusivos de merchandising y el nuevo Joe Kind Snoopy Oatmilk Chocolate & Caramel Frappuccino. Con esta propuesta, la marca no solo activa una licencia internacional, sino que genera contenido, tráfico a tiendas y conversación en plataformas digitales.
Soledad Fantuzzi, gerente de Marketing de Starbucks para Alsea Sudamérica
“Joe Kind Snoopy representa valores que compartimos: la conexión, la generosidad y la alegría en los pequeños gestos. Queremos que cada sorbo del Joe Kind Snoopy Frappuccino sea una invitación a compartir momentos especiales y a celebrar el impacto positivo que la amabilidad puede tener en el día a día”, señaló Soledad Fantuzzi, gerente de Marketing de Starbucks para Alsea Sudamérica.
La estrategia contempla puntos de contacto integrados: desde productos de temporada hasta activaciones en redes sociales con foco en la figura de Joe Kind Snoopy, quien protagoniza tanto los empaques como las piezas digitales. Además de reforzar el propósito de la marca, la campaña busca aumentar la frecuencia de visita a tiendas y ampliar el alcance entre nuevos públicos, en especial segmentos más jóvenes y orientados a consumo experiencial.
Esta acción en conjunto con Peanuts se suma a la estrategia regional de Starbucks para conectar emocionalmente con sus consumidores a través de momentos relevantes, asociaciones icónicas y productos en edición limitada. La colección estará disponible por tiempo limitado en tiendas seleccionadas de Argentina.
