MERCADEO
Starbucks México impulsa la temporada de otoño con una estrategia multicanal para el regreso del Pumpkin Spice Latte
12 de agosto de 2025
El Pumpkin Spice Latte es parte de una estrategia global de Starbucks que lo ha convertido en un ícono cultural y motor de ventas cada otoño
Starbucks México apuesta por el poder de la nostalgia, la exclusividad y la personalización para dar la bienvenida a una de sus temporadas más emblemáticas: el regreso del Pumpkin Spice Latte (PSL). Disponible a partir del 18 de agosto en todas las tiendas participantes, la marca capitaliza su posicionamiento como referente del otoño con una propuesta que combina experiencias en tienda, beneficios para clientes leales y activaciones en plataformas digitales.
NOSTALGIA Y EXCLUSIVIDAD COMO DETONADORES DE CONSUMO
El PSL —elaborado con Starbucks Espresso, leche vaporizada y una mezcla de calabaza, canela, nuez moscada y clavo, coronado con crema batida y especias— regresa acompañado de una novedad: la opción de personalizarlo con cold foam sabor pumpkin, sumando textura y un extra de sabor para potenciar la experiencia.
La marca anticipó la emoción de sus clientes más fieles ofreciendo a los miembros Gold de Starbucks Rewards acceso exclusivo desde el 4 de agosto, incentivando así la fidelización y reforzando el sentido de comunidad.
DIVERSIFICACIÓN DEL PORTAFOLIO ESTACIONAL
Junto al PSL vuelve la familia Apple Crisp, disponible en versiones caliente, helada y Frappuccino, con la opción de añadir Apple Crisp Cold Foam. Esta línea, inspirada en la calidez de un huerto otoñal, amplía la oferta de sabores y refuerza la conexión emocional con la temporada.
INTEGRACIÓN DE CANALES Y PROMOCIONES
La estrategia contempla activaciones exclusivas en apps de delivery y Starbucks Rewards, incentivando el consumo tanto en canales físicos como digitales. Además, la marca relanza su vaso reutilizable de edición limitada, disponible únicamente con la compra de un PSL, combinando la tendencia de coleccionables con prácticas sostenibles.
MARKETING EMOCIONAL CON VISIÓN DE NEGOCIO
Diego Recalde, director de Marketing de Alsea Starbucks, destacó: “La emoción de nuestros clientes por el regreso del Pumpkin Spice Latte es incomparable. Esta bebida evoca nostalgia, calidez y celebración, acompañada por toda una familia de sabores que capturan la esencia del otoño. El regreso de Starbucks Pumpkin Spice Latte no solo emociona, también rompe récords, y este año esperamos superar los que ya hemos alcanzado”, compartió.
La campaña de 2025 refuerza cómo el PSL no solo es un producto, sino un ícono de temporada capaz de generar expectativa mediática, aumentar el tráfico en tiendas y fortalecer el vínculo con los clientes.
Con una estrategia que equilibra storytelling emocional, personalización de la experiencia y exclusividad para clientes leales, Starbucks consolida su liderazgo en la categoría de bebidas estacionales y proyecta un cierre de año con fuerte tracción de marca.
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