MERCADEO
Sylvain Chevalier, CEO de Havas Media Group México
9 de enero de 2013
En México estamos observando un crecimiento muy moderado en la inversión publicitaria. El rubro digital marcó picos de entre 30% y 35% en México, y la TV paga registró un incremento anual del 15%, bien arriba de lo que es el crecimiento país, en el cual estamos entre 2% o 3%.Los medios digitales y la TV paga crecen de forma consistente. Alimentos y bebidas son los rubros de mayor dinamismo.Hacemos publicidad para vender y la receta que siempre se ha usado no se cambiará radicalmente.Los cambios de comportamiento en el consumidor generan medios y audiencias complementarios. Al consumidor mexicano lo vemos en tres dimensiones: capital económico, social y cultural.El rubro digital busca construir una mayor complicidad entre la marca y el consumidor, lo que genera mayor lealtad. La gran pregunta es cómo medimos ese engagement, a pesar de que ya estamos explorando ciertos modelos de medición.Se visualiza un crecimiento digital apoyado por los dispositivos móviles, los cuales nos abren un fuerte pensamiento de cómo las agencias vamos a aprovecharlo a nivel de contenido, porque es diferente del que vemos en pantalla, aún cuando la TV paga sigue con un crecimiento importante.En Latinoamérica veremos un proceso de digitalización en la compra de medios. Estas herramientas digitales ocupan actualmente entre 6% y 8% del mix de medios, y en mercados más avanzados estamos a doble dígito.
