MERCADEO English version
Tash Whitmey de Havas Helia: La campaña The next Rembrandt refleja que los datos pueden conducir la creatividad en su más pura expresión
22 de junio de 2016
Tash Whitmey, CEO de Havas Helia
La campaña The next Rembrandt, para el banco ING de la agencia JWT Amsterdam, se hizo acreedora de dos Grand Prix en las categorías de Cyber y Creative data. “Los datos pueden conducir la creatividad en su más pura expresión” dijo Tash Whitmey, CEO de Havas Helia, sobre la pieza galardonada. Durante una rueda de prensa en el Festival Internacional de Cannes Lions, Whitmey aseguró que tanto la data como la creatividad no significa que una deba prevalecer más que la otra o que deban estar juntas en las piezas. “Este año en Creative data, los datos estuvieron completos a través de un proceso creativo” señaló.La agencia desarrolló junto a ING una investigación sobre las 346 pinturas de Rembrandt que incluían estudios de historia del arte, análisis de imágenes, así como los materiales históricos para cuantificar el oficio del artista holandés y replicar el resultado final reflejado en una pintura 3D impresa, constituida exclusivamente de los datos derivados del trabajo del pintor.De acuerdo con la agencia, Rembrandt, conocido como uno de los más grandes pintores en el arte europeo, es una fuente de controversia entre los estudiosos del arte. Al cumplirse 350 años de su muerte, se buscó con esta pieza dejar en claro las diferencias entre un verdadero Rembrandt y una falsificación.
