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Estrategias digitales de Teads y Havas impulsan tráfico y conversiones de Movistar Colombia
10 de enero de 2025
La elección estratégica de formatos y la optimización y segmentación de audiencias fueron parte de las soluciones
El trabajo conjunto y estratégico de Teads, la plataforma global de medios junto a la agencia Havas, hizo que Movistar lograra los objetivos planteados para su campaña en Colombia, que consistió en derivar tráfico de calidad al sitio de planes pospago de la compañía de telecomunicaciones y lograr microconversiones.
El plan implementado contempló la utilización de formatos íntegramente enfocados a la generación de tráfico y alineados a las estrategias de traffic acquisition, como Single Image, Single Video, Social Image y Social Video. Asimismo, durante el primer mes, la campaña creada inicialmente con audiencias customizadas, añadió a estas durante el segundo mes, audiencias Smart Targeting y llevó adelante acciones de retargeting.
Adicionalmente, al trabajar estrategias con enfoque en middle funnel, con un componente contextual, construcción de audiencias de calidad y el uso del pixel, Teads pudo identificar las sesiones y eventos generados por los usuarios, el funnel de conversión y el recorrido de compra, así como usuarios potenciales para estrategias retargeting.
Dentro de los resultados obtenidos se destaca: la reducción de 71% del Costo por Click (CPC), un Costo por Visita (CPV) 12% inferior al benchmark, el excelente rendimiento del 41,89% en tasa de Landing Rate y un CTR de 0,96%, (15% mayor al benchmark). Además, se registró un alto nivel de interés por parte de los usuarios, ya que permanecieron en el sitio en promedio por 1 min. 16 segundos y se obtuvieron 115 conversiones atribuidas, un sólido indicador del éxito de la campaña.
Por otra parte, los resultados de Teads destacan versus los demás medios usados en la planificación del cliente, se comprueba una notable reducción de 50% del Costo por Sesión, así como un Costo por Microconversión 15 veces menor. Además, la campaña en Teads alcanzó el doble de CTR (0,75% vs. 0,32%).
Diana Corredor, gerente de Medios de Movistar Colombia, destacó: “Incorporar Teads como una nueva opción dentro de nuestro mix de medios digitales ha fortalecido la competitividad de Movistar en un entorno digital cada vez más desafiante. La plataforma no solo nos ayudó a reducir costos y aumentar el CTR, sino que también nos dio una ventaja competitiva al ofrecernos nuevas herramientas de optimización apoyando todo nuestro ecosistema digital” mencionó.
Por su parte, Nicolás Bermúdez, Digital Business Lead de Havas, agregó: “La integración de Teads en nuestra estrategia ha sido un cambio de juego para Havas+. Gracias a las opciones de optimización de la plataforma, pudimos ajustar nuestra estrategia de medios y diversificar nuestras tácticas, logrando un impacto significativo en las conversiones y maximizando la eficiencia de las campañas a un costo mucho más bajo” concluyó.
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