Gracias a la estrategia de Teads y Publicis, Alpina superó benchmarks clave, logrando eficiencia en costos y conexión con su audiencia en Colombia
Con el objetivo de derivar tráfico al sitio de ecommerce de la reconocida avena Alpina y lograr un CPM competitivo, Teads, la plataforma global de medios, unió fuerzas junto a la agencia Publicis y desarrolló un abordaje estratégico que no solo logró los objetivos de la campaña de la marca en Colombia, sino que superó los benchmarks de las distintas variables clave de la iniciativa.
Alpina Colombia es una compañía que busca relacionarse directamente con sus consumidores para brindar mejores experiencias y anticiparse a sus necesidades. Este compromiso con la innovación y el entendimiento del consumidor fue clave para diseñar una campaña digital alineada con las expectativas y necesidades de su audiencia.
Las soluciones de Teads contempladas para lograr —y superar— las metas incluyeron segmentación mediante Smart Targeting Cookieless, una solución avanzada que no depende de cookies de terceros, sino que aprovecha tecnologías contextuales, datos propios y señales predictivas para garantizar efectividad en entornos cookieless; optimización mediante Teads Studio para personalizar la campaña con formatos innovadores y atractivos para la marca y los usuarios como Scroller, Flow y Single Image. Además, para entender el tráfico y tipo de audiencia objetivo, Teads pixeló el ecommerce de la marca con formatos específicos y usó audiencias rastreadas con su IA, iniciativas que fortalecen el ecosistema tecnológico, ampliando la presencia digital de Alpina y mejorando la experiencia del cliente.
A la hora de verificar la efectividad de la estrategia implementada, los resultados hablaron por sí mismos, ya que se logró un eCPM 30% más eficiente que el KPI establecido por Alpina, CTR 65% mayor que el benchmark, viewability 83,3% (vs. 70% benchmark), y más de 44 mil visitas con una duración de sesión de 33 segundos.
Jheison Triana, líder Growth Hacking de Alpina, comentó: “La innovación y la cercanía con el consumidor son pilares fundamentales de nuestra estrategia. Con Teads como aliado, hemos logrado ofrecer experiencias únicas y relevantes a nuestros consumidores. Estamos entusiasmados con los resultados y listos para seguir creciendo en 2025, llevando nutrición a cada rincón de Colombia, gracias Teads por asumir de la mejor manera el reto” mencionó.
Por su parte, Sebastián Vera, líder digital de Publicis Colombia, señaló: “La activación de nuestra campaña con Teads fue un viaje extraordinario, más allá de lo que habíamos imaginado. Una colaboración sinérgica y un seguimiento meticuloso junto al equipo de Teads hicieron que cumpliéramos y superáramos cada una de las proyecciones y expectativas. Este esfuerzo conjunto permitió optimizar cada momento de interacción, generando una eficiencia sin precedentes en nuestra campaña” destacó.
Asimismo, Vera agregó: “En un entorno lleno de valor, conectamos con nuestros consumidores potenciales de manera efectiva, logrando un impacto, alcance y presencia que resonaron profundamente con nuestra audiencia. Esta activación se destacó como una de las más exitosas del año, proporcionándonos valiosos insights para futuras iniciativas. Al cerrar este capítulo, celebramos los números, la conexión real y el entendimiento profundo que hemos ganado. Nuestro agradecimiento a todos los que formaron parte de este inmenso logro colectivo” concluyó.
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