MERCADEO
Tecate defiende su carácter con campaña bilingüe junto a Ramona y MediaVest
17 de marzo de 2011
La cerveza Tecate continúa promoviendo su eslogan Con carácter a través de la nueva campaña bilingüe creada por Ramona, la división hispana de kirshenbaum bond senecal + partners, que adquirió la cuenta al comprar a la agencia Adrenalina, que manejaba este cliente.La campaña Celebration muestra una serie de spots de 15, 30 y 60 segundos en español e inglés que muestran humorísticamente cómo rasgos hispanos como la caballerosidad, la persistencia y la simpatía los ayudan a salir de situaciones comprometedoras. Todas las situaciones culminan en celebraciones en las que Tecate tiene un papel protagónico.Luego de enfocarse en los mexicanos de primera generación, este esfuerzo amplía el discurso de la marca a los hombres hispanos, incluyendo a los bilingües.Anteriormente, la estrategia de comunicación de Tecate estuvo centrada en los hombres mexicanos y sus conocidas características de trabajo duro, sacrificio y determinación. Este nuevo acercamiento, incorpora un elemento que es común a toda la cultura hispana, que es el espíritu gregario y festivo. No se trata sólo de reconocer las luchas de nuestros consumidores sino más bien de ser una marca que celebra su carácter declara Félix Palau, VP de Mercadeo de Tecate.MediaVest MV42 está a cargo de la compra de medios.
Diario de Hoy
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