MERCADEO
Tecate reescribe San Valentín con Bromance y pone la amistad en el centro
12 de febrero de 2026
“Bromance” amplía la conversación de San Valentín, reivindicando la amistad como el vínculo que permanece más allá del romance
Cada 14 de febrero la conversación se repite: regalos, cenas, gestos románticos y expectativas elevadas. En medio de ese ritual comercial, la marca Tecate decidió intervenir con “Bromance”, una campaña que desplaza el foco del romance tradicional para poner sobre la mesa algo igual de presente, aunque menos visible: las amistades que resisten el tiempo, los vínculos que se pausan y se retoman sin explicación, y esa complicidad que no necesita etiquetas.
En los últimos años, especialmente entre las generaciones más jóvenes, comenzó a cuestionarse por qué el Día del Amor y la Amistad suele narrarse desde un solo tipo de relación. A partir de esa inquietud cultural nace “Bromance”, una iniciativa que no busca reemplazar el amor romántico, sino ampliar la conversación y reconocer otro lazo fundamental: el de los amigos. Ese vínculo que no siempre se exhibe, pero que permanece.
La idea es simple. No todas las celebraciones tienen que ser románticas. Hay amistades que pasan por silencios largos, por cambios de vida, por etapas distintas, y que aun así encuentran la forma de reencontrarse. A veces no hace falta una gran conversación, sino un gesto que diga “aquí seguimos”.
“Durante mucho tiempo hemos contado el 14 de febrero desde una sola perspectiva. Hoy vemos que hay más formas de vivir esta fecha y más relaciones que merecen celebrarse”, comenta Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate.
Como parte de Bromance, el Ramo Chelero Tecate funciona como una reinterpretación del regalo tradicional del 14 de febrero pensada para celebrar la amistad sin formalidades. La iniciativa también dialoga con nuevas formas de consumo, integrándose a plataformas de entrega rápida como Rappi Turbo, disponible del 1° al 15 de febrero en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, donde este tipo de regalos se vuelven más espontáneos y cotidianos.
Más allá de la activación, la iniciativa se conecta con un cambio más amplio. Las fechas siguen siendo las mismas, pero la forma de vivirlas ya no. Y en ese ajuste, el 14 de febrero empieza a abrir espacio para historias que no necesariamente se viven en pareja, pero que también merecen celebrarse.
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