MERCADEO
Detox Bet de Tech and Soul Brasil, el juego que combate la adicción a las apuestas
26 de agosto de 2025
La campaña generó impacto social, cobertura mediática y abrió un debate nacional sobre adicción, influencers y regulación del sector
Tech and Soul competirá en FIAP 2025 con “Detox Bet”, una iniciativa de B3 y Genial Investimentos que transformó la lógica de las apuestas online en una plataforma educativa para enfrentar una crisis de salud pública en Brasil.
En un país con más de 500 casas de apuestas y millones de jóvenes afectados por la ludopatía, la campaña creó Ação Premiada, un juego gratuito donde los usuarios predicen el desempeño de acciones reales. Los participantes pueden ganar premios en efectivo, pero al equivocarse no pierden dinero, sino que adquieren conocimiento. Un estudio neurocientífico confirmó que la experiencia activa el mismo sistema de recompensa que las apuestas tradicionales, pero con 50% menos estrés y cuatro veces más emociones positivas.
Con más de 106.000 usuarios en sus primeras semanas, el 99,9% de ellos nuevos en Genial Investimentos, y un 64% declarando mayor interés en invertir, la campaña generó impacto social, cobertura mediática y abrió un debate nacional sobre adicción, influencers y regulación del sector.
