MERCADEO
ThanksToYou consolida su liderazgo en medios sostenibles tras su reconocimiento en los Ad Net Zero Awards 2025
María Alexandra Villasuso| 18 de diciembre de 2025
Lorena Andrade Galán, Country Manager en México de ThanksToYou
El reconocimiento obtenido por ThanksToYou en los Ad Net Zero Awards 2025, entregados en Londres, marcó un hito para la publicidad sostenible desarrollada desde Latinoamérica. Pero el recorrido no terminó en Europa. Días después, el premio encontró un nuevo punto de encuentro en Nueva York, donde se realizó un desayuno de ganadores el 4 de diciembre en las oficinas de Spotify, reforzando la dimensión global de una iniciativa nacida en la región y validada por la industria internacional.
ThanksToYou fue distinguida en la categoría Best Practice in Sustainable Media Planning por su trabajo junto a Whirlpool México en la campaña “Misión Agua”, un caso que demostró cómo la planificación de medios puede integrar criterios ambientales medibles sin perder impacto en negocio. El reconocimiento fue otorgado por Ad Net Zero, organización que impulsa la descarbonización de la industria publicitaria a nivel global, y en cuyo shortlist figuraron marcas como Boehringer Ingelheim, Haleon, Diageo y CMI.
Tras la ceremonia en Londres, el encuentro realizado en Nueva York reunió a los ganadores en un espacio pensado para intercambiar aprendizajes, experiencias y visiones sobre el futuro del sustainable media. El desayuno, celebrado en Spotify —una de las plataformas más activas en conversaciones sobre innovación y sostenibilidad—, simbolizó la expansión de las “mariposas” de ThanksToYou: ideas que nacen en Latinoamérica, vuelan por distintos mercados y se posan en escenarios clave de la industria global.
La campaña “Misión Agua” se construyó a partir de una tecnología propia de ThanksToYou que permitió medir, optimizar y compensar el impacto ambiental del media planning. A través de soluciones como Green AdServing, ZeroPath y GreenList, el proyecto evitó la emisión de 12 toneladas de CO₂ y compensó 25 toneladas adicionales mediante certificados de carbono de proyectos locales en México. Todo el proceso se alineó al Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework, aportando datos verificables y trazabilidad.
Además del reconocimiento internacional, el caso evidenció que la sostenibilidad puede ser una palanca real de negocio. Whirlpool México registró un crecimiento de doble dígito en ventas de lavadoras de alta eficiencia vs 2024 y fortaleció su posicionamiento como una de las marcas más asociadas a la sostenibilidad en el país, demostrando que el impacto ambiental positivo y los resultados comerciales no son excluyentes. Entre los principales resultados de marca destacan:
incrementos significativos puede ser gfenerico, mejor decir • Crecimiento de doble dígito en ventas de lavadoras de alta eficiencia vs 2024.
- Whirlpool ingresó al Top 3 de marcas asociadas a sustentabilidad en México.
- 23% de incremento en la intención de compra verde.
- 4 de cada 10 consumidores ya reconocen a Whirlpool como una marca sustentable (+5 puntos porcentuales).
El paso de “Misión Agua” por Londres y Nueva York consolida a ThanksToYou como un actor relevante en la conversación global sobre publicidad responsable. Más allá del premio, el recorrido confirma que la innovación en sustainable media ya no es un experimento aislado, sino una práctica que cruza fronteras, conecta ecosistemas y redefine cómo la industria puede crecer con menor huella ambiental.
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