Whirlpool y ThanksToYou apuestan por la innovación y sustentabilidad en la publicidad digital

Whirlpool, una compañía con un fuerte compromiso medioambiental, ha dado un paso adelante en la sostenibilidad por medio de su alianza con ThanksToYou, la startup especializada en tecnología para reducir, medir y compensar la huella de carbono de las campañas de publicidad digital.

Gracias a esta colaboración que nació en 2024, Whirlpool logró reducir y compensar la huella de carbono de sus campañas digitales de ese año y convirtió su sitio web en el primero de su categoría en alcanzar la neutralidad en carbono con la tecnología GreenTag de ThanksToYou.

Esta iniciativa se enmarca en el movimiento “Misión Agua”, un proyecto diseñado para fortalecer el vínculo emocional con los consumidores y fomentar el ahorro de recursos como el agua y la energía.

Ilse Jasso, Latam Media & Digital Manager de Whirlpool Corporation, destacó el impacto, la estrategia e inspiración detrás de la campaña: “La marca reconoce que los hogares han cambiado y que los consumidores buscan productos que no solo ofrezcan eficiencia, sino que también generen un impacto positivo en el entorno. Misión Agua nació como una respuesta a esta realidad, reflejando la visión de la empresa sobre un futuro sostenible impulsado por la tecnología. A través de innovaciones como sus lavadoras con tecnologías XPERT y HIGH EFFICIENCY, Whirlpool busca garantizar el uso eficiente de agua y energía, alineándose con la creciente preocupación de los consumidores por la sostenibilidad”, comentó.

En relación al impacto emocional que dejó la campaña, más allá de los números, Jasso señaló:

“Uno de los mayores logros de Misión Agua fue la conexión con las nuevas generaciones, especialmente con la Generación Z. Este público, que combina lo digital con lo físico de manera fluida, y que además está muy comprometida con el cuidado ambiental, valoró la autenticidad de la campaña y la apuesta de Whirlpool por la eficiencia en el uso de los recursos. Además de la tecnología aplicada a sus productos, la iniciativa de Whirlpool promovió la conservación del agua y generó conciencia sobre la importancia de cuidar cada gota desde casa“, mencionó.

Con este enfoque, Whirlpool  no sólo consolida la reputación de la marca como líder en sostenibilidad, sino que también fortalece la lealtad de los consumidores que buscan marcas alineadas con sus valores.

Entre los planes de Whirlpool para seguir impulsando prácticas sostenibles está la divulgación, a través de sus canales digitales, de contenido educativo, consejos prácticos y testimonios que inspiren a los consumidores a reducir su impacto ambiental.

Por otro lado, Jasso destacó que la expansión de Misión Agua permite involucrar a más personas en el uso de tecnología eficiente en el hogar: “De esta forma demostramos con datos concretos cómo sus decisiones de compra pueden generar un impacto positivo en el planeta y solo basta que pongan su granito de arena desde casa”, señaló.

En cuanto a cómo se logró medir y reducir el impacto ambiental en los medios digitales, Whirlpool apostó por formatos innovadores para reducir su huella de carbono en publicidad digital. A través de plataformas como TikTok, la marca colaboró con creadores de contenido alineados con la sostenibilidad, logrando una comunicación más orgánica y auténtica.

La alianza con ThanksToYou permitió que las campañas digitales evitaran la emisión de 19.000 kg de CO₂ y compensaran 42.000 kg mediante certificados de carbono de proyectos en México.

En total, durante 2024, las campañas de Whirlpool en alianza con ThanksToYou lograron reducir, medir y compensar la emisión de 64.000 kilogramos de CO₂ lo que equivale a:

• Las emisiones generadas al dejar un televisor LED encendido las 24 horas durante 300 años.
• Conducir un automóvil a gasolina durante aproximadamente 248.000 km (lo que equivale a dar 6 vueltas al mundo).
• La absorción de carbono equivalente a 80 hectáreas de bosque en un año.

Como resultado, Whirlpool se ha posicionado en la marca de lavandería más sostenible en el país, con un crecimiento del 17% en reconocimiento como empresa eco-friendly.

Como parte de su compromiso con la sociedad, la compañía también utilizó el formato “Anuncios con propósito” de ThanksToYou, donde cada visualización de los anuncios generaba donaciones para causas sociales. Gracias a esta estrategia, se recaudaron 146.000 pesos mexicanos para fundaciones de apoyo a mujeres con cáncer de mama y organizaciones de rescate animal.

Sobre la nominación que la marca tuvo en el Festival of Media Global, Jasso expresó su agradecimiento: “Fue un gran honor y un reconocimiento a la dedicación de todo nuestro equipo y a la respuesta positiva de nuestros consumidores, quienes son una parte fundamental de este movimiento hacia un futuro más sostenible. Este reconocimiento valida la estrategia de la empresa, destacando su liderazgo en la integración de prácticas responsables tanto en sus productos como en sus campañas publicitarias. Para Whirlpool, estas nominaciones representan un impulso para seguir innovando y liderando el cambio en la industria”, afirmó.

Con este logro, la marca no solo busca ofrecer tecnología de alta eficiencia, sino también inspirar a los consumidores a tomar decisiones más sostenibles en su día a día.

EL IMPACTO DE PEQUEÑAS ACCIONES CON GRANDES RESULTADOS

La alianza entre Whirlpool y ThanksToYou demuestra que la sostenibilidad en la publicidad digital puede generar un impacto tangible y medible. La reducción de la huella de carbono, el apoyo a causas sociales y la concientización de los consumidores son solo algunos de los logros alcanzados por esta iniciativa.

Con una visión clara de futuro, Whirlpool continúa apostando por la tecnología y la innovación para construir un mundo más sostenible, sin duda, la compañía tiene una clara convicción de que cada pequeña acción puede generar una ola de cambio.