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#LoMásVisto2025Whirlpool México, ThanksToYou, y VML ganan en los Ad Net Zero Awards 2025 con la campaña Misión Agua
María Alexandra Villasuso| 17 de noviembre de 2025
ThanksToYou se consolida como líder regional al ganar Best Practice in Sustainable Media Planning
La campaña “Misión Agua” de Whirlpool México fue premiada en los Ad Net Zero Awards en Londres, en la categoría Best Practice in Sustainable Media Planning.
Este premio es otorgado por Ad Net Zero, la organización más grande del mundo en torno a la descarbonización de la publicidad digital. Dentro del short list estuvieron marcas como Boehringer Ingelheim, Haleon, Diageo, CMI entre otras.
El reconocimiento resalta la reducción y medición de la huella de carbono de las campañas de los anunciantes, a través de procesos innovadores.
En el caso de “Misión Agua” de Whirlpool, la tecnología detrás de la campaña estuvo a cargo de ThanksToYou, startup latinoaméricana líder en el desarrollo de innovación para la publicidad digital sustentable.
El proyecto fue liderado en México por Ilse Jasso, Regional Manager – E-commerce Marketing & Growth Latam de Whirlpool Corporation, Lorena Andrade Galán, Country Manager de ThanksToYou y Dafne Celeste Martínez Herrera, Media Manager de VML México, junto con sus respectivos equipos quienes hicieron posible la implementación.
Su trabajo conjunto fue clave para lograr una campaña sustentable y efectiva, permitiendo que la narrativa ambiental de Whirlpool fuera totalmente rigurosa y coherente con su ejecución digital y ofreciendo datos verificables bajo el Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework.
TECNOLOGÍA + ESTRATEGIA: LA CLAVE DETRÁS DE “MISIÓN AGUA”
El proyecto se diseñó para enfrentar un reto doble: impulsar conciencia sobre la crisis hídrica en México y demostrar que la publicidad puede operar con un impacto ambiental mínimo, sin sacrificar los resultados de las campañas.
Con el respaldo de ThanksToYou, el caso logró:
- Evitar la emisión 12 toneladas de CO₂, por medio de Green AdServing, ZeroPath y GreenList, tecnologías desarrolladas por ThanksToYou para reducir las emisiones de Co2 en las etapas de entrega de creativos, selección de inventario y optimización de la ruta de suministro.
- Adicionalmente fueron medidas y compensadas 25 toneladas remanentes por medio de certificados de carbono de proyectos mexicanos.
En términos prácticos, esto equivale a la contaminación que hubiese generado un coche a gasolina recorriendo 4 vueltas a la tierra, cargar completamente 3 millones de celulares o plantar 975 árboles.
IMPACTO REAL: NEGOCIO, COMPORTAMIENTO Y PERCEPCIÓN
Como muestra de que una campaña sustentable no deja de lado los objetivos de negocio, el trabajo conjunto entre Whirlpool, VML y ThanksToYou generó resultados contundentes tanto en métricas ambientales como comerciales:
- Crecimiento de doble dígito en ventas de lavadoras de alta eficiencia vs 2024.
- Whirlpool fue reconocida como La Marca Más Confiable en Línea Blanca
- Whirlpool es Marca preferida en lavadoras
- Whirlpool entró en el Top 3 de marcas asociadas a sustentabilidad en México.
- +23% en intención de compra verde.
- 4 de cada 10 consumidores ya reconocen a Whirlpool como una marca sustentable (+5ppts).
UN TRIUNFO PARA EL ECOSISTEMA DE SUSTENTABILIDAD
La victoria de la campaña de Whirlpool México en los Ad Net Zero Awards, es un hito para los tres equipos y posiciona a ThanksToYou como un referente continental en la implementación de procesos avanzados para reducir, medir y compensar la huella de carbono en planes de medios, demostrando que la sostenibilidad digital puede integrarse sin comprometer alcance, performance o resultados.
“Misión Agua” demuestra que la sustentabilidad aplicada al media planning no solo es posible, sino que genera más eficiencia, más confianza y mayor impacto en el negocio.
