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The Community presenta su campaña Donate your Shadow para Converse Brasil
Manuela Walfenzao| 10 de junio de 2015
Las personas donaron sus sombras para colorear San Pablo
En 2006 el gobierno de San Pablo aprobó una ley para limpiar la ciudad. La legislación retiró los anuncios de la calle y el arte urbano, que hasta entonces era ícono de la urbe. Tras este proceso, la ciudad se convirtió en un lugar completamente gris. Converse, una marca urbana que cree que ser parte de la vida de las personas también implica ser parte de sus luchas, recurrió a la agencia The Community para hacer una campaña que le devolviera el color a la ciudad.Dentro del mar gris de San Pablo, la agencia descubrió que las sombras de las personas eran el único espacio de la ciudad que no le pertenecían al estado. Por esto, recorrieron las calles con los mejores artistas urbanos de Brasil y en una plaza del centro les pidieron a las personas que donaran su sombra. Cada artista convirtió la sombra en una pieza de arte única. La iniciativa tuvo más de 30.000 visitas en un mes, más de 120.000 me gusta en Instagram, un alcance de 2,3 millones en Twitter y un 20% de crecimiento de seguidores de la marca. La idea concursará en Cannes Lions 2015. El equipo que la realizó está compuesto por: Joaquín Mollá y José Mollá, CCOs; Ricky Vior, director creativo ejecutivo; Marcelo Padoca, redactor sénior; Fernando Reis y Sergio Skarek, directores de arte; Laurie Malaga, VP de producción integral; Julio Rangel, productor sénior y Ozzy Uzcategui, ejecutivo de cuentas sénior. Kapa Films fue la casa productora encargada. ¿Te gustó esta pieza? Comparte tu opinión con #PalpitandoCANNES y síguenos en @PRODUPublicidad
