MERCADEO
the community se abre paso en Cannes con cinco campañas
Manuela Walfenzao| 6 de junio de 2019
Algorithms The Community
La agencia multicultural the community inscribió cinco campañas al festival
internacional de creatividad de Cannes Lions 2019. Una de ellas es Our Stories para
Alzheimer’s Association. Esta iniciativa contó con la participación del
ilustrador Bastien Dubois y el músico Gustavo Santolalla, para contar historias
de amor entre las personas que viven con la enfermedad y quienes las cuidan con
su afecto. El sitio web cuenta con varios recursos para poder hablar desde un enfoque
distinto de una enfermedad tan compleja que afecta a sus seres queridos.
Bridge Forecast para Mercedes Benz es otra de
las piezas. La campaña se basó en el desarrollo de una inteligencia artificial
para prevenir, anunciar y contabilizar los momentos en que los puentes se abren
en Miami para darle paso a los barcos y así evitar que los conductores pierdan
tiempo en el embotellamiento que ocurre cuando se levantan los puentes.
Otra es Grab
a puppy para PETA. En la que cambiaron una de las frases más polémicas del presidente
Donald Trump y la convirtieron en el lema que promueve la adopción de perros. A
su vez lo unieron con la idea de que el último presidente de EE UU que no tuvo
una mascota fue juzgado y así se convirtió en una campaña de adopción con
tintes políticos y humorísticos.
Vegans not allowed, también para su cliente PETA, es un spot
diseñado en torno al humor y al insight
de que ser vegano sube los niveles de vitalidad sexual. En un falso documental
muestran cómo en San Valentín el primer Motel prohíbe el acceso a los veganos
por su ímpetu sexual.
La
última es Algorithms para el Portland
International Film Festival 2019. En un cortometraje con guiños a películas futuristas
que muestra la importancia de escapar de los algoritmos y ver películas
elegidas por criterio humano.
Diario de Hoy
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