Tony Waissmann de 52: “Menos palabras y más trabajo. Las ideas deben volver a ser el corazón de la industria”

Con una trayectoria marcada por su paso por las principales agencias de la región y un sólido reconocimiento internacional, Tony Waissmann decidió dar un paso que muchos creativos sueñan, pero pocos se atreven a concretar: lanzar su propia agencia, 52. A dream company. En conversación con PRODU, el creativo explicó la filosofía detrás de este nuevo proyecto y su visión sobre el futuro de la publicidad en Latinoamérica y el mundo.

RECUPERAR LA FRESCURA DEL OFICIO

Para Waissmann, 52 nació de una necesidad personal: reconectar con aquello que lo llevó a enamorarse de la creatividad. “Quise recuperar la frescura, la honestidad de lo que se piensa, de lo que se cree y de lo que se quiere. Extrañaba la diversión y la libertad de pensar sin miedo. Hoy la industria se volvió demasiado seria, compleja, trabada”, señaló.

El creativo describió su nueva agencia como un espacio diseñado para pensar con agilidad y simplicidad, donde la colaboración reemplaza la burocracia y la pasión se traduce en resultados. “Una agencia de alto nivel no la hace una sola persona, la hace el equipo completo. Quiero rodearme de talento, porque uno es más talentoso cuando está rodeado de gente talentosa”, afirmó.

ROMPER CON LO QUE NO FUNCIONA

Con el lema “fewer words, more work”, Waissmann busca desafiar los esquemas tradicionales de la industria. “El exceso de proceso y de sobreanálisis es, muchas veces, el problema en sí mismo. Las agencias se llenaron de slides y pasos que no siempre aportan a la calidad de las ideas. Yo prefiero un proceso claro, simple y pensado para resolver con agilidad lo que realmente preocupa a un cliente”, explicó.

Para él, la efectividad de una agencia moderna no se mide en presentaciones, sino en ideas producidas: “Menos palabras y más trabajo. Menos ideas en el cajón, más ideas que salgan a la calle. Menos excusas, más soluciones reales”.

UNA FILOSOFÍA NACIDA DEL DEPORTE

El nombre 52 —inspirado en los valores del deporte como la velocidad, el trabajo en equipo y el impulso hacia adelante— resume la cultura que Waissmann quiere construir: una agencia sin burocracias, ágil y enfocada en resultados. “El espíritu es el de un equipo que juega junto, donde todos tiran para el mismo lado y disfrutan hacerlo”, explicó.

De cara a 2026, Waissmann proyecta una agencia donde pensar y producir vuelvan a ser sinónimos de disfrute. “Sueño con un lugar donde haya libertad para pensar, donde todos sean soñadores y hacedores, donde pensar ya sea divertido. La búsqueda de la calidad en las ideas es diaria, y no se trata solo de pensarlas, sino de llevarlas a cabo. Para eso, todos debemos ser también productores”, afirmó.

Con 52, Tony Waissmann propone un retorno a lo esencial de la creatividad: ideas que nacen de la pasión, se construyen en colaboración y logran resultados tangibles. Su visión se resume en una frase que parece sencilla, pero encierra todo un manifiesto profesional: “Menos palabras y más trabajo”.