MERCADEO

Tuvimos que asegurarles a las agencias que nuestra asociación continúa a pesar de crisis: Pratik Thakar de Coca-Cola

Liz Unamo| 3 de septiembre de 2020

Campaña Coca Cola

Pratik Thakar, jefe de comunicaciones de marketing integradas de Coca-Cola, dijo que a pesar de los recortes de presupuestos que debieron hacer debido a la pandemia y reasignar fondos para ayuda, las agencias aplaudieron estos esfuerzos, pero se sintieron desplazadas.

“Tuvimos que asegurarles que nuestra asociación se mantiene” dijo, durante el Can Do Festival organizado por The Drum.

Y esa seguridad fue respaldada por las agencias con acción. “Comenzamos a crear briefs para este nuevo mundo y se sintieron mucho más cómodos”, y agregó que “sabían que su negocio no se vio afectado”.

IAG adoptó un enfoque similar sobre su relación con la agencia. Brent Smart, CMO de la compañía de seguros con sede en Sídney, afirmó que los honorarios de sus agencias serían uno de los últimos recortes que haría a su presupuesto de marketing. “Quiero retener el mejor talento. Quiero apoyar a mis agencias” destacó. Opina que mientras que cualquier cliente puede pagarle a una agencia para que le proporcione una cantidad determinada de horas de trabajo, el mejor trabajo se produce cuando el talento va más allá del deber.

“Si se es un cliente que puede inspirar al talento de la agencia para que quiera trabajar para la marca, puede obtener este increíble esfuerzo discrecional de la gente creativa, y también obtener un montón de horas por las que no paga” dijo. Explica Smart: “Para mí, eso no se trata de la vanidad de ser el cliente favorito de la agencia, es una decisión comercial” concluyó.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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