MERCADEO
TyC Sports lanza campaña sobre los Juegos Olímpicos
Cynthia Plohn| 30 de julio de 2004
Deportistas argentinos participan caracterizados como dioses y héroes de la mitología griega
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). TyC Sports acaba de lanzar una fuerte campaña publicitaria basada en la cobertura que la señal hará sobre los Juegos Olímpicos Atenas 2004, realizada por Kryptonyta, la agencia cautiva de TyC Sports y TyC Max. En una primera etapa, que comenzó este viernes, publicó un aviso institucional en los principales diarios del país para informar sobre la cobertura que hará TyC Sports para los juegos y que incluirá un equipo de 20 personas en Atenas entre camarógrafos, productores y periodistas y 20 horas de transmisión (16 en vivo y 4 repeticiones).”La idea es transmitir nuestro diferencial con la competencia y posicionarnos como el canal olímpico, ya que tenemos una amplia experiencia en la transmisión de este tipo de eventos”, explicó Jorge Peña, gerente de Mercadeo y Prensa del canal.En la segunda etapa, que se lanzará en los próximos días en los principales medios del país y en vía pública, se verá a varios de los deportistas argentinos que participarán de las Olimpíadas caracterizados como dioses y héroes de la mitología griega, aprovechando que se llevan a cabo en Atenas, lugar donde se realizaron los juegos por primera vez.De esa manera se puede ver a la tenista Gisella Dulko, caracterizada como Afrodita (la diosa del amor), al pesista Darío Lejtman como Hércules, Carlos Espínola (yatching) como Eolo (dios del viento), Santiago Fernández (remo) como Poseidón; Cecilia Rognoni (capitana de la selección de hockey Las Leonas) como Atenea (diosa de la guerra), Marcos Milincovich (capitán del equipo de voley) como Orión y Jorge Lombi (integrante del equipo de hockey masculino) como Prometeo. “Elegimos a los personajes de acuerdo al estilo y a la actividad de cada deportista y para caracterizarlos buscamos información en libros de mitología y en Internet, a lo que le sumamos nuestra imaginación”, destacó Hernán Pagani, director general creativo de Kryptonyta. La campaña se completa con una serie de estatuas vivientes, provistas de elementos deportivos, que estarán ubicadas en puntos estratégicos de la ciudad de Buenos Aires y que difundirán que los Juegos Olímpicos se transmitirán por TyC Sports.
