MERCADEO

Un tercio de las principales marcas suspenderá el gasto en redes sociales: WFA

Liz Unamo| 1 de julio de 2020

Redes Referencial

Ante la inquietud sobre las políticas relativas al discurso de odio, 31% de ejecutivos de 58 compañías miembros de la WFA han reducido (5%) o están dispuestos a reducir (26%) su gasto publicitario en redes sociales, mientras que 41% están indecisos. Estos datos se desprenden de una encuesta realizada entre el 25 y el 26 de junio, que representa a empresas que están gastando en conjunto US$92 millardos en publicidad global.

“Ninguna marca quiere asociarse con el discurso de odio y, como patrocinadores efectivos del ecosistema de plataforma social, los anunciantes tienen una voz que necesita ser escuchada. Estamos dispuestos a trabajar con las plataformas en mejoras que beneficien a la sociedad, a los anunciantes y a las plataformas mismas. Esto debe abordarse rápidamente porque el discurso de odio ha pasado de ser un desafío de gestión reactiva de medios a un problema de sala de juntas para muchas empresas” dijo Stephan Loerke, CEO de WFA en la página web de la asociación.

De hecho, más de la mitad ha tenido conversaciones directas con plataformas sobre sus políticas, mientras que 48% trabaja a través de organismos de la industria como la Global Alliance for Responsible Media (GARM). Mientras que 13% dijo estar tomando otras medidas, incluyendo inversiones positivas en títulos de propiedad de minorías y enfocados en temas particulares, evaluando internamente los pasos a seguir e iniciando el monitoreo y evaluación continua de las plataformas. Algunos también están revisando el papel de las plataformas de redes sociales en la mezcla de medios.

La WFA cree que la alianza GARM es el mejor vehículo para impulsar un cambio duradero en el comportamiento y las políticas de todas las plataformas. 

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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