MERCADEO
Una barra de chocolate en la espalda: la jugada de VML que se viralizó en el fútbol colombiano
5 de junio de 2025
La campaña permitió que figuras reconocidas del FPC como Ospina, Rodallega, Sarmiento y Guzmán aparecieran en medios y redes sociales sosteniendo el producto
Chocolates Gol, marca de Nacional de Chocolates en Colombia, logró posicionarse en el Fútbol Profesional de ese país (FPC) sin recurrir a grandes presupuestos publicitarios. De la mano de VML, la reconocida barra de chocolate ejecutó una estrategia que generó alta visibilidad en cancha y conversación en redes sociales, mediante una activación de bajo costo y alto impacto.
En lugar de apostar por los espacios tradicionales de patrocinio —que en el FPC implican cifras millonarias—, la marca diseñó una acción disruptiva: posicionó una barra de chocolate Gol en la parte baja de la espalda de los jugadores del club Fortaleza CEIF, justo en la zona donde, según datos oficiales, se comete el 62% de las faltas en el fútbol colombiano. El resultado: cada vez que un rival cometía una infracción, terminaba con una barra de chocolate en sus manos, generando exposición directa para la marca.
“En el mundo del fútbol, las cifras por patrocinios son exorbitantes, una marca con mucho menos presupuesto tenía que inventarse una forma de lograrlo que fuera atrevida y eso hicimos, nos la jugamos por el Gol”, afirmó Cristian Méndez, director creativo de VML para Nacional de Chocolates.
La campaña permitió que figuras reconocidas del FPC como Ospina, Rodallega, Sarmiento y Guzmán aparecieran en medios y redes sociales sosteniendo el producto, sin necesidad de vincularse como embajadores ni patrocinar equipos de alto costo.
Además de su visibilidad en partidos oficiales, la activación logró miles de interacciones orgánicas en redes sociales, consolidándose como una de las jugadas más comentadas del torneo local. Para VML y Nacional de Chocolates, se trató de una muestra clara de cómo una estrategia bien ejecutada puede generar alto retorno sin depender de inversiones masivas.
La acción de Gol es un caso que resalta la capacidad de la creatividad para maximizar recursos, conectarse con el contexto cultural y lograr resultados medibles en términos de exposición y recordación.
Diario de Hoy
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